狮刀:陈天桥的《传奇》,将由《王者荣耀》延续吗?

文 |狮刀

阅后即焚

伊卡洛斯精神蕴含着人类的一种美德,那就是敢于超越一切的“勇气”。

在手游时代,某种程度上可以说,游戏的成败取决于渠道商给予资源的多少。

一句话,《传奇》是陈天桥一个人的传奇,而《王者荣耀》是腾讯所有人的荣耀。

1998年,《热血传奇》诞生在韩国ACTOZ公司。

这个出生于一个三流公司的二流游戏,在韩国处处碰壁,无人问津。不得已,生父ACTOZ只能带着它去海外碰运气,看看能不能碰上冤大头,收了它当义子。

他在中国遇到了一个年轻人,面庞还藏不住稚嫩。对方同他握手,交换名片:“你好,我叫陈天桥。”名片上的公司写着:盛大游戏。

那时候,27岁的陈天桥带领团队研发了一款游戏。在这款游戏里,玩家可以领养一只小狗,它还会生孩子。玩家可以通过耕种获得收入,喂养小狗。同时,借助于类似ICQ的即时通讯工具,玩家双方可以在游戏里实时交流。

是不是看起来很熟悉?这是中国第一款网络虚拟社区游戏。

这款游戏的成功让盛大得到了中华网300万美元的投资。

好景不长,互联网遇到了“千禧年之灾”,泡沫破灭,殃及全球。股价大幅下跌、投资缩紧,全球5000多家互联网公司倒闭。网易濒临纳斯达克退市,丁磊一度准备以8000万美金的价格卖掉公司。

陈天桥也难逃一劫。他的账上只剩下30万美金了。

然而他却决定用这30万美金All in 到《传奇》里。

中华网反对,并撤资了。

那是一场豪赌。陈天桥准备孤注一掷。

陈天桥的“伊卡洛斯精神”

有一则著名的古希腊神话是关于“伊卡洛斯”(Icarus)的:伊卡洛斯是代达罗斯的儿子,他用蜡和羽毛造了翅膀,想要逃离克里特岛。父亲提醒伊卡洛斯不能飞得太高,因为用蜡做成的翅膀在太阳的高温照耀下会融化。但伊卡洛斯没有听取父亲的警告,不断地朝着太阳飞去,结果因为飞得太高,翅膀上的蜡被太阳融化。他坠落在海中,因此丧命。

读书的时候,老师告诉我,这则古希腊神话是为了告诫人们,不应当太过骄傲自大,不应当任由自己的野心膨胀,那只会使自己速取灭亡。

但是,走出校园以后,我愈发觉得,在创业的道路上,伊卡洛斯精神却有着极为迷人的魅力。伊卡洛斯就像所有的创业者,或者说,所有的创业者都像伊卡洛斯那样,忘乎所以地扑向那理想的彼岸,完全不顾自身的危险。

伊卡洛斯精神蕴含着人类的一种美德,那就是敢于超越一切的“勇气”。这种信仰强调的是人们诚心的努力,而不是结果。就算失败了,迷失了,也会找到另一条路。

凭一款游戏,他一夜登顶中国首富

更何况,陈天桥赌赢了。就连《热血传奇》的生父也没想到,它后来会火遍中国大江南北,成为影响几代玩家的国民级游戏。

仅一周之后,《热血传奇》最高在线人数就突破1万,一个月后跨过10万关口。

一年后,《热血传奇》玩家在线数达到50万,成为当时全球在线人数最高的网游。

盛大月均销售额超过千万,市场占有率超过六成。

很长一段时间里,盛大每天的收入都超过100万元。连韩国人都觉得奇怪:为何陈天桥能把韩国一个2万多人玩的游戏,运作得如何成功?

2004年,盛大网络登陆美国纳斯达克。31岁的陈天桥以150亿身家成为中国首富。胡润评价他:

“陈天桥是中国最具有特色的企业家,是用最快速度从创业者成为超级富豪的企业家,这个速度跟FACEBOOK的扎克伯格一样快。

在其之后所有的游戏中,唯一能和这个数据相媲美的,就是《王者荣耀》了。

历史是相似的,《王者荣耀》也是仅用了一年,就把日活跃用户从450万涨到5000 万,用户注册数量达到2亿,游戏渗透率高达27.4%。

去年春节期间,《王者荣耀》最高日流水达到2亿元。数据显示,2017年第一季度,《王者荣耀》月流水超过30亿元,其中,一款皮肤的月流水就达到了1.5亿。

在不同的时空里,《热血传奇》和《王者荣耀》引领了不同的游戏潮流。

但是,历史不会被重复,如果说《热血传奇》的火爆来自于陈天桥个人的运营能力,那么,《王者荣耀》则归功于腾讯系的合力。

陈天桥向来独断,他面对高管甚至自己的亲弟弟反对时,曾下过死命令:“这个事情,现在不是做不做的问题,而是谁不做,谁走人的问题。”

传奇时代的终结

在面临手游转型时,他也同样强势。2013年,他推出了一款名为《百万亚瑟王》的手游,红遍了中国的大江南北,这款游戏虽然一时之间为盛大游戏创造了短暂的辉煌,却也最终导致盛大错失由端游公司向手游公司转型的机会。

因为盛大在《百万亚瑟王》上拒绝与渠道商进行合作,仍然采用端游时代的玩法,通过在游戏媒体大量购买广告位的方式获取用户。

一方面《百万亚瑟王》确实从游戏媒体上导入了大量游戏玩家,另一方面渠道商开始抱团抵制盛大。

可以想见,盛大的玩法一旦成功,游戏平台和渠道商将再无利润可分。盛大虽然因为没有与渠道商分成,利润很高,不过也因此得罪了全部渠道。而在手游时代,某种程度上可以说,游戏的成败取决于渠道商给予资源的多少。

在《百万亚瑟王》之后,没有渠道商愿意同盛大合作。而盛大在《百万亚瑟王》的成功可以说具有一定的运气成份,这种成功不能被复制,这也导致了盛大在手游时代基本被排除在外。

2014年底,盛大网络宣布出售其最后持有的盛大游戏18.2%的股权,同时陈天桥也宣布辞去盛大游戏董事、盛大游戏董事长及薪酬委员会、财务委员会主席等职务。外界将这一举动解读为“传奇时代的终结”。

一个人的“传奇”VS所有人的“荣耀”

相比而言,《王者荣耀》却十分注重渠道商的维护,一方面,它把多人对战型端游变成手游,不断提升产品体验,确保流畅;另一方面,它操作简单,入门门槛低,适宜邀请微信、QQ好友加入,形成虚拟世界里的另一个社交场。

一句话,《传奇》是陈天桥一个人的传奇,而《王者荣耀》是腾讯所有人的荣耀。

根据达尔文的进化论学说,物种本身在演化,而自然界的万物也存在不同的联系。

所以,为什么同样是移动化游戏,《刀塔传奇》被《魔兽》和《DOTA》的开发商告至法院,而《王者荣耀》却取得了成功?因为《英雄联盟》的开发商拳头公司早已被腾讯游戏收购成为旗下子公司了。

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