国产手机即将碾压苹果?不敢恭维 | 功夫有料

文 |已脱单的小师妹

年中,各大行业都出了自己上半年的财报,苹果也发布了截止到7月1日的2017年第三季度财报。该财报显示苹果第三财季营收为 454.08 亿美元,较上年同期的423.58亿美元增长7%;净利润为87.17亿美元,较上年同期的77.96亿美元增长12%。

无论从哪一个数字来看,苹果较“上年同期”均增长7%-12%。财报发布后,苹果股价周三一度大涨6%,市值一天之内增加了481亿美元,相当于福特汽车的市值(436亿美元)。

然而,眼尖的人会发现“上年同期”,即2016年第三季度,是苹果自2003年以来第二次同比下跌的财报,也是自2003年以来第一次第三季度同比下跌的财报。

拿一份不算好的业绩来作比较,当然显得2017年的业绩增长光鲜亮丽。

不过,苹果在大中华区的营收为80.04亿美元,较上年同期下降了10%,逐渐显示出苹果在中国的颓势。对此,库克做出解释,把锅都甩给了香港的旅游业不景气。他表示,iPhone在中国大陆地区的收入和销量均平稳,其它产品的销量甚至实现了增长。财报数据下跌主要集中在香港地区,因为港元与美元挂钩。不过,小师妹还是觉得,这个理由太过牵强,苹果在大陆地区的份额确实已经慢慢被国产厂商们吞噬了。

华为即将碾压苹果?

Strategy Analytics在本周发布的全球第二季度手机总出货量排名,第一名是三星,第二名是苹果,第三到五名分别是华为、OPPO、小米。从下图可以看出,华为出货量3840万部,与苹果的4100万部相差已经不大,很有可能在不远的将来超越苹果。

但是,根据今年7月中国电信终端洞察报告显示,华为在抢夺用户和用户流失规模两个指标均占第一。而从品牌忠诚度来看,苹果的波动虽然大,但是仍领先华为较多。可以说,苹果目前来看确实有些式微,但是华为、小米的成绩仍不足以撼动苹果的地位。

其实,对大多数中国消费者来说,iPhone的最大优点就是能让普通人触摸到所谓的“高端”。高端车买不起,高端别墅买不起,高端手表皮包买不起,但是,一个高端智能手机iPhone才五千大洋,勒紧裤腰带两三个月,也就可以拥有。

不久前,在微博上流传一条消息,某位上海女士扔掉了自己的iPhone 5,换成了华为P9 Plus。她表示,两者没有多大区别,因为都能使用微信。这条槽点满满的微博,被网友讽刺为对华为的“高端黑”,“2012年的iPhone 5和2016年的华为P9 Plus用着没区别”“iPhone 8都要出了,华为都已经是P10,醒醒吧”。

小师弟在旁边说:“为了王者荣耀我也不想换。”

iPhone的大小年

从手机更换频率来分析的话,在美国,手机的换机频率与运营商的话费合约相关,一般是两年。而在中国,消费者一般是3年换一部手机。因此,一年一更的iPhone销量则有着大年、小年之分。一般来说,如果某一代iPhone关注度及销量极高,那么接下来的至少两代产品,很有可能因为消费者的换机欲望不足而销量扑街。

2010年,乔布斯的iPhone 4横空出世,关注度和销量都非常高,是第一代iPhone以来最大的飞跃。此后,除了iPhone 4S的出人意料,以及受到乔布斯逝世的影响,销量还不错以外,iPhone 5、iPhone 5S/5C都没有更高的突破。直到2014年的iPhone 6/6P的出现,iPhone 6成为中国市场上,现有用户中持有量最多的机型。此后的iPhone 6S/6SP、iPhone 7/7P的销量基本扑街了。

每年苹果发布会前,大部分消费者都认为,“如果变化不大,我就再撑着用一年” 。总结一下规律,小师妹觉得第“偶数”代的iPhone会是销量大年。所以预测一下,如果今年苹果推出了iPhone 8,而不是iPhone 7S,那大概会大卖吧?

别总是祈祷对手自己倒下

相比之下,国产手机厂商在今年上半年无论从新机的发布,还是走势均处在上升期。而今年上半年,可以说是苹果、三星的发展艰难期。也就是说,在全球手机市场,国产手机厂商正用着自己的“长板”与苹果、三星的“短板”较量。但是,木桶效应大家都懂,“短板”才是关键。

此外,苹果除了iPhone以外,还有很多营收来源,Mac、iPad、iWatch等营收、利润数据都在上升。相比之下,国内手机厂商大多局限在手机硬件本身。虽然现在国内市场普遍唱衰苹果、三星,看好华为、小米等国内品牌,但是,与对手竞争之时,我们不能总是渴求对手自己倒下,还是要提高自身能力,赢得光明磊落才是。

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