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雷军发狠,小米要放弃性价比了?!

文/金错刀频道 张一弛

3个小时,雷军创造了小米集团史上最长时间的发布会。

从内部代号“战斗天使”,到雷军连续一周活跃在微博上剧透,这场发布会大有生死看淡、不服就干的气势。

雷军说,这次为了做好小米9,我们不惜代价。

小米9的发布会,算是小米公司史上最重要的一天,也是一款有转折性意义的产品。

上市后的雷军有两大痛苦:一是国产手机告别黄金增长时代,国内手机大环境不佳。小米在2018最后一个季度,手机销量同比增幅只有1.4%,下滑到全球第五。面对下一个时代,如何抓住最大的产品趋势?

二是,被误解的性价比武器,性价比容易被误解为价格低。雷军说要去掉性价比的束缚,一度被猜测是不是要放弃性价比武器?

刀哥认为,小米应该是手机业升级迭代能力最强的公司。雷军的痛苦和大胆,小米性价比武器的重大升级,都在小米9里。

这个曾把手机行业搅得人仰马翻的性价比武器,该如何强悍升级?

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升级1:

从极致性价比到综合性价比

极致性价比的核心是极致性能和极致价格。

综合性价比的核心是极致体验,包含几大维度:性能、技术、颜值

我们先看性能到底能不能打?

小米9全球首发骁龙855,单核性能提升45%,最高主频2.84GHz,跑分更是打破了之前所有记录。

价格上的能打,是吊打级别的。

但是,在3299和2999的定价博弈中,雷军还是把价格压到了3000以下,雷军最终发布会上说了一句话,“这有可能是小米旗舰机最后一次定价3000元以内了”。

小米9一公布,场内一片欢呼,弹幕瞬间刷屏。

事实上,中国主要消费群体的消费能力正在提升,2000-3000元的中高端手机正成为年轻人首选的换机选择,但由于市场存量巨大,不少厂商在该价位段的自我迭代速度奇快,一年内就有两款以上产品出现,这也造成了用户在选择上产生困惑。

所以,小米9基本上保证自己安卓性价比NO.1的位置。

再来看摄影技术方面。

在去年成立相机部以来,小米花了巨大的精力在相机上。

我们看这次小米 9 拍照的重头戏——后置三摄,分别是:4800万+1600万+1200万像素组合。

其中,4800万主相机型号为索尼IMX586,像素的解析非常简单粗暴,吊打三星家的GM1不算,DXO评分达到了107,特别是拍月亮模式,似乎把友商按在地上一顿摩擦

第二个1600万的超广角镜头,可以说是拍照利器,也是小米比较牛逼的地方。

自动人工畸变矫正、4cm微距照相功能,能让人在近距离时拍进去更多的内容,拍大合影和风景照时,可以说非常实用。

这里还有一个细节。

之前,很多米粉吐槽镜头会凸起,担心是否会磨坏,于是,小米9用了双层金属的镜头保护,雷军直言,“用了243平方毫米的蓝宝石镜头保护片,成本上升37%。”

从直男拍照到全球第三,小米的拍照真正的迎来了肉眼可见长足的进步。

一般一般,世界第三。

最后一个惊喜,小米也发布了自己的One more thing——小米9SE。

这款手机主打小屏旗舰,外观设计上与小米9相似,搭载5.97英寸屏幕,屏占比90.4%,手机宽度只有70.5mm,厚度7.45mm,重量仅155g。

1999的价格,真香!

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升级2:

豪赌颜值+技术

小米9最大胆的升级,一是技术。

小米去年研发花了四十几个亿,AI技术有1500人,相机几百人,工程师总计上万人,小米9的DXP评分107,也是这种大胆的成果。

强差异化的技术,很大胆,也是小米品牌溢价的关键。

第二是就颜值。

这次发布会,雷军花了很长时间讲高颜值,甚至在这一部分,破天荒的打了小抄。这就意味着,小米不光玩跑分,更准备走高颜值+机甲风的路线了。

小米9的颜值升级,走非常大胆。

好看其实挺难量化的,毕竟每个人审美都不一样,但还是有些可以衡量,比如:配色、造型、以及薄厚度。

小米 9 的外观设计其实并没有完全颠覆小米8,金属中框、3D热弯玻璃、渐变色、竖排摄像头等都是 8 个月前发布的小米 8 用过的元素。

不过和小米 8 相比,小米9最难得的地方是,在几乎每一个地方都做了明显的升级。

在外观上比较特别的是,小米9首次应用了全息幻彩色。让手机背面在不同光线,不同角度下能呈现出不同的颜色。

设计上真是下了功夫,炫彩讨好女性用户,机甲风切中男性用户要害。一剑封喉,一直是小米设计思维的原点。

在后置三摄的第一个摄像头上,也加上了一圈全息幻彩色,官方称之为“天使眼”。

在手机正面,小米 9 把小米 8 上较宽的刘海换成水滴,异形切割的区域小了很多,视觉上更和谐一些。

同时,小米9号称“最美下巴”, 大幅度缩减了屏幕下边框下巴的宽度,比小米 8 窄了接近一半,已经达到了 3000 元档机型里的一流水准。

另一波技术上的升级,也引起了全场的欢呼,雷军宣布,全面进入无线快充时代。

小米 9 最让人惊喜的是可以用黑科技来形容的无线充电。

小米为小米 9 设计了一款全新的无线充电器,这款充电器内置了低噪音风扇,配合小米 9 的原装适配器最大输出功率可以达到 20W,终于可以达到实用级别了。

20W 是什么概念?

这是目前最快的无线充电,比三星苹果的有线充电都快。

在无线充电的情况下,一个半小时可以充满小米 9。而小米 9 的有线快充是 27W,也要一小时才能充满手机。

比无线快充只快了半个小时。

这次无线黑科技,小米一口气推出了三款:无线闪充20W充电器、10000mAh无线充电宝、20W小米无线车载快充。价格分别是99元、149元、169元

业界良心,价格屠夫。

雷军当场喊话:“拿着小米的无线充电宝,去给iPhone充个电吧!”台下米粉一片沸腾。

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升级3:

“双引擎战略”屠龙刀

这次,在小米9从诞生到定价可以说是手术刀一般的精准,背后的屠龙刀是什么?

一是手机战略下的多品牌。

在发布会开场,雷军专门表扬了独立之后的Redmi品牌。旗下首款产品“小金刚”——Redmi Note 7,发布不到一个月销量就超过100万。

也就是说,未来一旦Redmi死磕性价比,小米主打极致体验,爆发的势能不可估量。

另一大战略主题是AI+IoT。

早在小米年会上,雷军宣布了一向对小米来说至关重要的战略。“小米未来5年的核心战略将聚焦‘手机+AIoT’两大战略 。”

AIoT,具体可以理解为:1、4,X。

1是手机。

4是路由器、电视、笔记本,小爱音箱(销量超900万台)。

X则是众多小米生态链产品。

小米要从IoT的引领者,成为AIoT的扛把子。All in AIoT,五年持续投入100亿。

雷军在下一盘很硬的棋,布局基本完成

结语:

作为一部旗舰级,小米9在参数上拿出了相当大的诚意,但这样的定价和现货供应,让刀哥不禁想起了当年小米横空出世时,以性价比为屠刀,傲视群雄的样子。

一个资深米粉说,以往为小米辩护,还要说出那句“价格真香”和“要什么自行车”。

这一次,米粉可以挺直腰杆说:你想要的什么自行车,我们,都有。

但是,小米的面前,依然面临巨大挑战。

一方面,头部玩家的进攻,华为、OPPO等都在小米赖以发家的高性价比上发动强力进军。另一方面,小米面对线上+线下的新零售业态,如何打出品牌溢价,在3000元、4000元、5000元的中高端站稳,成为品类冠军。

雷军在堆料上从不吝啬,却在定价上小心谦卑,甚至一度痛苦。

小米9可以说满足了小米赋予它的战略使命,也证明着小米在2019年拼刺刀的决心和信心。

小米为谁而战?雷军的一句话里有了答案:

“小米做了硬件之后,

国产手机的水平都进步了,

价格变便宜,产品变好了,

这难道不是小米对中国,

对整个世界的贡献吗?”

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