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加拿大鹅折翼启示录:中国是你惹不起的爸爸!

精彩推荐 2018年12月14日 金错刀 13
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编辑 / 金错刀频道 蔡文姬

加拿大鹅股价暴跌,这几天早已不是新闻。

12月6日,加拿大鹅在纽约交易所全天暴跌8.44% 。

12月4日到7日三天(5日停牌)累计下跌了的15.89%,市值损失高达80亿元人民币。

联系近期热点事件,有人说这是“加拿大犯的错,让鹅背了锅”

有媒体猜测:此番暴跌或因为中国消费者的抵制。

加拿大鹅,是否成为下一个D&G,又或者能够侥幸逃过一劫。

12月1日,加拿大警方应美国要求在温哥华逮捕了华为CFO孟晚舟女士。

一时间,网络上掀起了狂风巨浪。中国外交部和民众们一致呼吁加拿大尽快恢复孟女士人身自由,12日,孟晚舟获得保释,但还在限制人身自由。

加拿大鹅作为加拿大本土著名品牌,一定程度上代表了加拿大的文化背景。

网友们认为,在过去,这是一种荣耀;在今天,它自然而然成为了靶子

中国消费者似乎已经开始抵制加拿大商品,受欢迎的加拿大鹅首当其冲。

本周六,加拿大鹅在北京三里屯的第一家实体店原定开业,但如今事情能否顺利进行或许将成为一个问号。

但实际上,今年5月才宣布进军中国市场的加拿大鹅,目前主要市场还是在加拿大和美国,约三分之二的收入来自这两地。

在加拿大鹅股价暴跌之际, IMAX Corp.和Tim Hortons Inc.等其他在华加拿大品牌的股价也并未出现显著变动。

股价下跌,真的跟中国网友抵制有关系吗?

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加拿大鹅再御寒,

也抵不住股市寒冬

官网资料显示,加拿大鹅是加拿大户外高端服饰制造商,创立于上世纪50年代。上世纪80年代后,该品牌成为南极科考队指定的御寒服。

2017年3月,该品牌在纽约证券交易所和多伦多证券交易所同时上市交易。

加拿大鹅正处于高速增长期。根据其8月发布的2019财年一季度财报,加拿大鹅的收入同比增长了58%至4470万加元。而在过去三个财年,这一增速分别为33.2%、38.8%和46.4%。

对于未来,公司在财报中乐观地表示,2019财年年收入增长至少30%,调整后每股摊薄净收益年增长至少40%。

值得注意的是,在财报中,加拿大鹅还反复强调中国市场的重要性

今年5月末,该公司正式宣布了在大中华区的“扩张战略”,其中包括在上海设立大中华区总部、今秋在北京太古里三里屯和香港IFC开设旗舰店和与阿里巴巴旗下天猫平台合作开展中国市场电商业务。

在上个月的双十一,新开店的加拿大鹅表现亮眼。预售期间,成交金额轻松上了7位数;11月11日零点刚过1时11分11秒,成交额便过千万

令人意外的是,从12月4日开始,加拿大鹅的股价却一路下行。

截止本周二,市值合计蒸发百亿人民币。

由于时间节点比较敏感,有人认为这与加拿大拘押中国公民事件有关。但实际上,由于营销等成本的上涨,上个季度,加拿大鹅净亏损从去年同期的1210万加元扩大至1870万加元。

此外,近期一则付费广告,也把加拿大鹅推上了风口浪尖。

据媒体报道,上周五,善待动物组织(PETA)表示,将起诉多伦多市政府和一家传媒公司,原因是它们删除了该组织的一则反加拿大鹅的付费广告。这些反加拿大鹅的广告原定播放四周,但在9月份播出不到24小时。

一直以来,加拿大鹅都饱受争议,甚至在多个国家遭遇抵制。

这是因为,加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集,羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。

一位善待动物组织的成员曾表示,郊狼毛做成的毛领一日不除,他们就会继续抵制加拿大鹅。

2

一件羽绒服8000多块,

逼得加拿大人代购波司登

与这次加拿大鹅股价暴跌形成强烈反差的,是中国本土品牌波司登在股市的傲娇。

在民族情结的催化下,波司登被网友和媒体按着怒刷了一波存在感。

实际上,波司登的存在感根本用不着这么刷。11月份刚进入冬天的时候,就有不少加拿大人在Instagram上晒出了在中国代购的波斯登羽绒服。

这画风,你品品。。

其实,对“加拿大鹅”的争议一直不断。

它给大众的印象基本上除了保暖,就是一个字——贵!

Canada Goose创始于上世纪50年代,那时候它还在多伦多的一个小仓库里,专注于生产羊毛背心和滑雪装,价格也很亲民。

随后,加拿大鹅大约每十年就会经历一次品牌的飞跃,也伴随着价格的抬升。

80年代为南极科考队定制御寒服,为加拿大国家安全警卫队,环境勘察官员定制工作服,让他们在加拿大冬季严峻的气候中,仍然能够执行任务。

“加拿大鹅”真正崛起是在00年代,在全球最卖座的寒流电影《后天》、《国家宝藏》中,一举成为官方戏服,被广大影迷认可。

如今,“这只鹅”已经走出了加拿大,来到了亚洲,用Bloomberg BusinessWeek创始人的话说:

“在许多地方,Canada Goose的火爆程度就好像是曾经的LV手袋,它已经成为全球最火的御寒服”。

老戏骨摩根·弗里曼与金刚狼休·杰克曼在穿——

连普京大帝都是它的粉丝……

当然还有一众明星为其疯狂打call……

“加拿大鹅”同样也成为很多留学生抵御寒冬的首选。

这也成为“加拿大鹅”广受质疑的原因,由于Canada Goose一直坚持本土制造,人工成本昂贵。

加上采用最优质的鸭绒和鹅绒及郊狼毛,售价一直居高不下。

在英国,一所名为伍德丘奇的中学规定全校同学们不许再穿加拿大鹅、盟可睐和Pyrenex来上学。

原因是会造成学生之间的攀比,增添家长生活负担。

一件基础款的加拿大鹅,如今的售价在6000-10000人民币左右,对于经济收入一般的家庭来说,不算便宜。

甚至,近些年来,小偷都已经盯上了穿“加拿大鹅”的亚裔留学生了。

加拿大鹅=有钱=好欺负的亚洲人。

但是这并不能从根本上撼动它在羽绒服界的地位。可就在这几天,“加拿大鹅”却遭遇了股市寒冬,即便外套再防寒也不管用了。

很多网友又发起了抵制狂潮,支持国货。

“我一直在密切关注华为案的进展。我对加拿大方面以毫无根据的理由逮捕华为首席财务官感到非常焦虑。

到目前为止,我还没有看到加方有任何真诚合作的态度。如果案件处理不当,我绝对不会购买加拿大鹅,转而购买其他类似产品。”

也有人理性地认为,这只不过是一系列国际事件的缩影而已。等热度下去,大家又会去疯狂购买,加拿大鹅的股价跌不跌,根本不用中国人操心。

加拿大鹅股价暴跌事件,你怎么看?

注:本文部分素材来源于每日经济新闻、澎湃新闻、北美留学生日报等

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