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10万人“大相亲”,这次实体商业的创新,将是中国商业史的里程碑!

文/金错刀

2012年,马云在浙江卫视做过一次演讲,演讲中马云表示:“现在电商正式向实体宣战。”

在另一次访谈中,马云甚至说:“我奉劝你们这些实体零售商赶紧让道,赶紧下车,赶紧干别的去。这个时代从现在开始属于我们电商了,你们是冷兵器时代舞大刀的,我们是拿机关枪对你们扫射。”

虽然马云的言论有些语不惊人死不休,但此后的中国实体零售的确遭遇了最黑暗的时光——增速下跌、经营者关店止损、拓店计划不达预期等现象频出。

这些年,互联网和实体经的相爱相杀的论战一直不绝于耳,互联网下半场也在这场论战中悄然而至,人口红利到顶后,电商反而把目光重新放回到当初被贬的一无是处的实体零售行业,并在其中寻找新的战场。

8月28日,阿里零售通事业部宣布天猫小店在杭州正式运营。同一天,WeStore微信首家官方品牌形象店也在TIT创意园腾讯微信总部B4正式开业亮相。8月初,京东集团宣布在3C领域试水,刘强东正式揭开准备了一年之久“京东未来超市”的神秘面纱,并向所有人宣布:今年年底前,全国开业300家。

实体零售反击战迫在眉睫!

虽然实体零售不断涌现新物种,但它们是否能经得起时间考验还是未知。传统实体零售仍然是撑起中国零售的主力军。

虽然传统零售业态急速变迁,但其面临的痛点依然需要解决。

第一、最近几年中国商业地产大量崛起,加上传统零售业态急速变迁,导致招商难问题更加严峻。

在互联网零售额增长率达到77%的冲击下,购物中心的增长率仍与零售市场整体增幅保持10%的同步增长,在总零售额中占比达到43%。过去10年,我国购物中心面积以14%的速度逐年增加,2016年已达到3.6亿平方米。目前,我国约有4500家购物中心,其中二线城市占比最高,而三线城市的客流量增速最快。

招商难的问题却一直是阻碍实体行业良性运转的症疾之一。究其根本原因,无疑是在于零售业上下游信息不对称,项目招商需求与品牌商需求无法完美匹配所致。

第二、“新零售”线上线下商业互相融合趋势日趋加速,导致传统商业在变革中手忙脚乱。

面对层出不穷的新名词,品牌商不想因为像没有及早拥抱电商那样最后错失新零售这波红利而追悔,但却对出路到底在何方感到迷茫。

这些难题如何解决?

商业年会为实体商业提供新思路

在这个背景下,零售行业迫切需要一次既能高屋建瓴又能落地解惑的行业解决方案。

8月30日—9月1日,2017’上海国际商业年会正是带着解决这类问题的使命而来。

商业地产和商业零售企业217家、品牌商607家、科技企业67家、产业链服务商54家,同时还有超过15000余家国内外品牌及5000余家代理商高层代表参会。这场盛会将会为各大购物中心注入新的品牌血液。

据了解,商业年会由中国商业联合会与MAPIC(全球商业零售地产峰会)、万达集团联合举办,是中国商业领域规模最大的行业盛会。大会参展的企业涵盖商业项目、知名品牌、科技企业、产业链服务商等,展会面积约7万平方米,参会人员预计超过10万人。在规模进一步提升的情况下,今年商业年会签单率无疑会再创新高。

之所以能够有如此热度,笔者认为,上海国际商业年会在以下几个方面的创新。

创新一、全开放、社会化、行业化

上海国际商业年会解决的是信息不对称和商业资源不对称问题,让实体的流量入口、消费出口、商业解决方案等通过一站式沟通、招商,精准对接优质项目,破解招商迷局,实现快速高效匹配。

落到实处,此次上海国际商业年会的目标是,哪怕是一个对“新商业”、“新零售”一无所知的传统商人,也能在展会上一站式解决或者了解什么是新商业、企业如何向新商业转型,以及开拓其对“实体商业数字化”发展和转型的新思路。

此外,此次年会还发布了“万达创新加速器”。万达创新加速器是一个通过开放万达丰富的线下资源,招募全球初创公司的最新技术、产品在企业场景试点应用的孵化平台。万达将本着开放的心态,迎接来自零售新业态的挑战,也为实体零售创新转型趟出一条道路。

创新二、洞见趋势,指明方向

此次商业年会,顶级的企业家、行业专家根据自身实战经验或者丰富的行业经验为实体零售献计献策。

小米科技创始人、天使投资人雷军的“提升效率是新零售关键一环”、Oracle全球副总裁KK Pan 潘杰君的“云与社交,引领商业未来”、耐克集团总裁Elliott Hill的“中国体育的力量”,从零售、科技、市场等多维度,为品牌拨开迷雾,在肯定实体商业的作用与价值的同时将实体零售指向数据驱动、供应链变革的“深水区”。

此外,本届年会设置了实体品牌变革之路,MAPIC中国零售峰会、中国商业创新峰会、“商业+互联网”高峰论坛等多个分论坛,来自百度、京东、美团大众点评、中信资本、戴德梁行、凯德商用等知名企业领导参与分享演讲。为实体商业提供解决方案的科技公司提供思想碰撞交流。

此次年会上,由万达大数据与波士顿咨询公司联合发布了《创新以释放购物中心的新价值》研究报告。该报告通过分析购物中心消费者的行为变化趋势,展望“实体+互联网”新格局,尤其是大数据为实体商业创造新价值的未来。

这些论坛从宏观和微观层面进行了深入的思想碰撞交流、探讨行业趋势,为实体商业指明前进的方向。

创新三、玩真的,解决实体商业真痛点。

本次年会邀请了67家科技企业设展。这些科技公司给商业年会带来从基础的智能硬件管理的物联网技术,到经营购物中心的ERP系统、POS系统、CRM营销服务等提升效率的数字技术,再到智慧停车、智慧餐饮等实体商业运营所有环节的解决方案。我们常见的餐饮、电影、酒店、购物等场景化商业解决方案,以及现在商业中的WiFi、Beacon、云ERP等新技术的应用,也在现场悉数亮相。

ETCP智慧停车

这些科技企业的参会,对那些面对来势汹汹的新零售依然一头雾水、很在科技解决方案方面一筹莫展的实体商业具有很大的启发和实用意义。

商业年会成中国商业史创举

现阶段是实体与互联网共同面对的下半场的开端,是一个全新的起跑线。

在这个过程中,产业链及生态的重构,商业模式的重塑是必然,转型后的商业形态必将是一个全开放的生态经济体,生态经济体里的个体将以一个协作者的身份出现。

商业年会既是沟通的桥梁也是促进经济增长的重要推动力,无论对于品牌还是供应商乃至整个实体,都需要在一个共享的、开放的生态型经济体系里实现升级。

商业年会集商业项目一站式招商、优质项目零距离洽谈、海外品牌进入中国市场、快速加盟或者代理知名品牌、实体商业+互联网解决方案、全产业链服务供应商合作等众多服务功能于一身,真正建立了一整个商业生态链,全面打通商业领域全产业链,蓄积大量实体商业单打独斗的资源合力,构建实体商业新生态,抱团升级,相互融合。

不难预见,商业年会未来将逐渐成为行业标准,甚至成为品牌方不可获缺的重要布局通道。

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