最厉害的洗脑广告片,15秒就够了!

文/金错刀(id:ijincuodao)

最近两三年,诞生不少火到让人目瞪口呆的热播剧,朋友圈神马的各种被刷屏。

从《花千骨》到《琅琊榜》,再到《三生三世十里桃花》,再到现在的《楚乔传》,每部热播剧都被打造成了一个超强的IP,在这个互联网+时代,它们就是流量保证

嗅到“流量”味道的手游公司也对准了这些强IP

并且,跟IP的节奏也是越来越紧凑,已经出现热播剧的同步手游,就是《楚乔传》。

还把“亚洲蹲”组合红制作请来拍广告片,在手游界玩起了颠覆。

借势IP三步走,升级为“蹭”热点

早期很多网络游戏本身已经成了IP,之后不久便出现了游戏借助强大IP引流的做法。

最初,在页游和端游盛行时期,很多游戏公司借助一些传统的,公众认知度很高的IP打造游戏,比如《西游记》、《天龙八部》、《诛仙》等。

之后,到了手游时期,游戏公司开始追IP,在电视剧或者网络小说火了之后,趁着余温尚在,借势打造游戏。如最近一两年内的《琅琊榜》、《花千骨》等。

现在,追逐IP已经无法形成明显的竞争优势,剧游联动或者影游同步应该是接下来的流量姿势。

并且,已经有公司在这样做了,就是西山居,其打造的游戏是热播剧《楚乔传》的同步手游《楚乔传手游》。

除了完整移植了电视剧的剧情,其最大的亮点在于解锁剧情,玩游戏解锁电视剧的未播剧情

有剧有游,这是该游戏的一大亮点,不是在后面跟“热点”,而是同步“蹭”热点

IP引流利器,推广宣传千篇一律却成短板

前几年,资本的过度介入让手游市场呈跳跃式增长,“短平快”的聚财心理让市面上充斥了各种各样的游戏,尽管市场整体发展很快,但同质化现象很严重。

IP的借用给市场带来了一股新活力,成为引流利器,但仍然存在一个严重的问题,即手游的广告宣传风格千篇一律

大部分游戏的宣传广告普遍是各种高大上、炫酷、热血、香艳或者可爱。

第一眼给人感觉确实技术越来越牛,游戏绝色和场景做的越来越逼真,再加上明星代言,或许IP的作用和粉丝效应会很容易让人多看几眼。

但是千篇一律的广告模式和风格很容易让人视觉疲劳,真正的引流或截流效果并不会很理想。

西山居今年不跟风,颠覆高大上找广告界异类拍片截流

剧游联动,就是利用时下热门电视剧IP改编成手游,同步上线,这类游戏的成败,非常重要的一环,是在剧集播出期间,能否做到有效截流,让关注影视剧的用户,同时关注到联动的手游。

这里所说的是“截流”,不是单纯的引流,而是将关注热播影视剧的人们的注意力同步吸引到手游上来,相当于让人一心二用。

要截流,除了游戏本身所具备的“解锁剧情”的特点,剩下的就完全要靠宣传推广了。

请“亚洲蹲”组合助力截流

游戏的广告片,一般都是大投入地制作,要么用代言明星客串人物角色,走酷炫、讲故事的路线,各种高大上地秀技术、套剧情。

十几秒的广告片,讲故事,能够容下多少信息,这些信息能否准确地传给用户值得反思。

西山居请了时下北京一家十分个性的广告制作公司,红制作,创始人岳华平和BOBO有一个标志性动作——“亚洲蹲”,还称是传统广告业的叛徒

但是他们却用全部台词只有“我们的时代”5个字的创意拿下小米公司预算1亿元的春晚广告。

这次与西山居合作,他们依然延续了自己个性的创意风格。

不按套路“砸”牌,6个人“玩”疯了

其实这次给《楚乔传》这样一款手游拍广告片,难度不小,因为限制太多:

1、赵丽颖、林更新没有代言

2、剧中故事很长,广告只有15

3、西山居重产品、轻品牌,无法形成有力的背书

4、开播之前,剧有多火是未知

故事没法讲,刷脸没明星,没品牌背书,IP能有多火无法估计,怎么拍

红制作最终决定反套路,没法讲故事就只套人物不讲剧情,特效制作放一边,走二次元路线。

最后的成片很颠覆,行内普遍走高大上路线的广告片被拍成了“疯狂的石头”的风格。从头到尾就是在点名,6个被点到的同学喊“到”。

重点在于,广告内容是以玩家的角度为切入点,而不是用游戏人设作为片中的角色,乍一看,感觉这些角色和他们对应的名字一点也搭不上边。

赵西风是个厨师,宇文灼是个键盘侠,燕询是个快递小哥,梁书呆是个性感女郎,乌先生是个小女孩,元淳是穿着水手服女学生……

实际上,这是在套用剧中角色的名字,广告片里设定的这些人物喊“到”情节,是要告诉人们,这款某剧同名手游有各种各样的玩家。

而楚乔,最后一个迟迟出现,还只有一个背影,但是却足以点睛:这款手游是新剧《楚乔传》的同名同步手游。

除了情节和人物设定,配音方面红制作也别出心裁。

因为声音更能给人留下深刻印象,所以很多“神曲”能给人洗脑。

要做到让人过耳不忘,红制作制作了普通话、河南话和四川话三个版本的片子,却唯独不用播音腔,且最后发现四川话的配音的效果最好。

虽然这支广告拍的有种不讲道理的感觉,但告诉大家《楚乔传》同名同步手游来了的目的达到了。

在传播上,这支广告的魔性也很强。点谁谁答“到”,放到社交媒体上,也可以这么玩,@谁,谁答“到”。再加上几个人物的搭配、出场造型、配音,整个广告片代入感很强。

即便不玩手游的人,估计看到广告片里与剧中人物设定完全不搭界的玩家形象,听到自带喜感的配音,要不了多久也会被洗脑。

所以说,西山居这次的大胆尝试确实很颠覆,玩的确实有点疯

IP是流量利器,西山居用IP截流的颠覆性动作将会引发手游界一轮全新的争夺,尽管诸多的限制会成为一种潜在的风险和挑战,但仍将会刺激更多纯国产高质量手游的诞生。

相比较之下,其在广告宣传上的颠覆,或许看起来并不起眼,但从玩家的角度,一方面,其打破了人们对于手游广告一贯大秀特效、帅哥美女、兄弟义气、唯美画面等印象。

另一方面,也从传播的角度做了提升,品牌本身不再是冷冰冰的“技术流”,变得更加年轻化,并且也把广告内容的角色设定成了真实玩家,形成了自然的玩家亲近感。

要更好地促进手游产业的发展,广告宣传的方式和风格也必须顺势改变。

用岳导的话来说,要实现传播的目的,可以不讲道理,但是要简单易懂,“对付”年轻人,就是要逗比,要喜感。

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