首页 / 正文

[每日干]电视人“大逃亡”的背后:从媒体人到产品人是一个大坎

精彩推荐 2015年1月26日 金错刀 13

金错刀(微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货)

最近又一个电视界大咖离职,浙江卫视总监夏陈安。电视人大逃亡已经不是新闻,换句话说,2015年会有更多地媒体人大逃亡。

百度百家让我做一个2015年的预测,借此也简单说下媒体人转型的大坎,好几个是我在8年前就经历的。

1、媒体人转型,最大的坎是:能否从媒体人到产品人。陈彤最近也说了一句话,这是个“产品为王”的时代,媒体人要学会拥抱产品思维。说起来容易,做起来太难。最难的是什么?对用户的谦卑。把自己的智慧变成一个解决方案,而不是内容。我认为,做内容基本上是公益的,比如,我的【金错刀】账号,基本面是客观公益,不靠它赚钱,我把底部的广告位idou去除了。

2、自媒体在2015年会是一个大衰退,有产品的自媒体会继续大发展,特别是没有产品的自媒体会遇到一个大坎。要把媒体变成产品和服务,比如很多媒体人做的账号,感觉就是为自己爽,就是为赚个广告公关费,这是很难长久的。我给一个地产自媒体提建议,媒体的背后,你可以写书,你可以开发地产圈的增值服务,这都是做产品的路子。金错刀频道会在2015年帮助一些有实力的媒体人做产品,可以加微信号1984798报名。

3、视频是一个巨大的风口,2015年会继续掀起大浪,从电视人逃亡到视频,会在2015年更猛烈的上演。

你认同哪个?欢迎投票。

===媒体人大逃亡分割线:

来源:i黑马(iheima) 文:鲁召(电视节目制作人)

2015年1月15日,浙江卫视总监夏陈安正式辞职。消息一经传出,便引发了圈内的震动。这个打造过《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等标杆节目的总监辞职的原因暂时没有官方说法,一时间猜测纷纷。而夏陈安的去向,也还未明确。

夏陈安的离职并不是个例,近几年,许多知名电视人纷纷离职,或另投他家或自立门户,走出了自己的新道路。电视人的去向,总体来说,可以划分为“五岳剑派”:

体内循环派

体内循环派,即虽然离职,但仍在体制内工作,属于同行之间的跳槽。这一派中多是大腕级别的电视人,如2005年《超级女声》的总导演王平,离开芒果后转战海南做台长,后又回到湖南广电担任副台长一职,《我是歌手》制片人洪涛便是其弟子;《金牌魔术团》的制作人易桦,则从芒果跳到更南方的深圳卫视任职副总监;而同在湖南卫视的“选秀教母”龙丹妮则更曾出演出走东方卫视、回归湖南卫视,又被爆料将签约盛大的种种戏码,回任天娱总裁。《天天向上》制作人张一蓓跳槽灿星,任副总裁。

近年来,多数大腕级的电视人之所以选择在体制内流动,其实也正是因为熟悉的工作环境和更好的薪资待遇。

知名主持派

主持人最为观众所熟悉,他们的一举一动,能引起圈内圈外的集体关注。最典型的当属前“湖南一姐”主持人李湘,完成了一次由湖南转深圳,由台前转幕后的双重转身,在深圳卫视担任副总监;央视《24小时》的主持人邱启明,依然以相同身份加盟湖南卫视,主持《我们约会吧》。

崔永元、马东等、刘建宏、王凯等跳出央视大门,或自立门户或投入新媒体怀抱。同样一直担任主持的还有前浙江一姐朱丹,跳到芒果后继续主持《中国最强音》,为了芒果这棵大树,从浙江一姐屈居为湖南二姐,也可见芒果台魅力之大。而芒果主持人李好、李响、彭宇等主持人不甘于做二线,集体跳槽江苏卫视。

槟榔咀嚼派

进入北京、江苏、浙江、安徽、上海、山东等地的一些大型节目工作室,如果闻到槟榔味,说明有来自湖南台的人。其中多数人都是从湖南台转型成为自由电视包工头或电视短工,还有做私活的。

安徽卫视音乐真人秀节目《我为歌狂》的第一季导演王硕就是湖南台向其它台输出的自由导演,离开芒果后,参与制作指导了多家卫视的节目。山东卫视《歌声传奇》的执行总导演黄容也是来自湖南。槟榔派最大特点是职业自由化,多是以个人身份或工作室为单位与各电视台合作节目,包括老东家芒果。

正因为有一大批湖南系的自由工作者存在,现在越来越多的一二线卫视也充满了槟榔味。从这一点看,芒果台是广电行业当之无愧的黄埔军校。

转型互联派

近几年,视频网站大有自起炉灶颠覆电视台之势,但实际看来,从实力到资源,视频网站与电视台还是相差甚远。最走大运的要数罗胖罗振宇,在央视连主播台边都沾不了的罗胖,在媒体人申音的策划下,获得胖粉无数。

2014年湖南卫视自建“芒果TV”,封杀新媒体之后,视频网站便一片陷入悲声。像腾讯、搜狐、爱奇艺等便开始不遗余力地从电视台挖掘人才,但挖到的只是虾兵蟹将,挖不动核心制作人,也难以制作出能比肩芒果、蓝台的节目,短时间内,难成气候。

自主创业派

除了以上几类,还有许多电视人在脱离体制后,选择了自主创业。东方卫视原总监田明跟随大老板黎瑞刚脚步,担任星空华文传媒CEO、大热的《中国好声音》制作放灿星文化总裁。湖南广电原经视《绝对男人》制作人、金鹰卡通卫视节目总监熊杰离开芒果后,与超女创始人合作并担任北京公司总经理、随后单飞香港卫视,2011年创办了神歌传媒。

出自湖南广电的新锐制作人秦保砚,曾是电视剧投资制作人,并进入投资并购行业,后出任湖南广播电视台北京事业部创意、新媒体及拓展总监。2012年离职创建嘉润传媒、方照影业。2013年,神歌、嘉润、方照三家公司合并,统一呼号嘉润传媒。据透露,嘉润传媒在拿到首轮千万级投资后,推出项目合伙人制度,吸纳了众多电视湘军人才。现已投资运营了《家庭幽默录像》、《文化西藏》、《西藏诱惑》系列等项目。

原浙江卫视的副总监杜方,在转跳酷6之后,又成为新公司华策影视的CEO,旗下拍摄了《天涯明月刀》、《听风者》等著名影视作品。江苏卫视《非诚勿扰》制作人王刚等也纷纷创立节目公司。在市场作为主导的今天,放弃体制内的金碗,积极主动地拥抱市场,成为越来越多电视人的选择。这类创业派的成功转型,赋予了电视人更多的色彩。

电视人的“逃亡”,一是电视已经形成寡头时代,湖南、江苏、浙江、东方已经把二线卫视远远甩在后面,广告差距在十亿级别以上。湖南卫视的广告收入是三线卫视的十倍以上;二是电视内流动呈现“下流”趋势,即一线平台卫视制作人流向二三线卫视,采取包工合作方式,主体还是芒果台黄埔军校培养的大批制作人自由流动;还有就是新媒体视频的战略内容布局。或可归结为工作环境、薪资待遇、未来发展等不同原因,但追求自我价值的目标是一样的。在时代大潮中,电视人大逃亡之后何去何从,是每一个从业者都应该思考的问题。

===《金错刀钱规则》===

王国安,一个反互联网大潮的创业奇葩,他是靠什么,让韩后的销售额保持每年都翻翻的增速,他又是怎样靠着最传统的打法将自己的公司从0做到10亿规模?爱奇艺财经频道《金错刀钱规则》本期为你解密韩后创始人王国安的暴富之谜。阅读原文即可观看!

↓↓↓↓

【紫竹张先生https://z-z-z.vip/】评论


PAYPAL捐款给紫竹张先生