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[每日干]奶茶妹妹背后:一个被持续消费的超级符号

精彩推荐 2015年1月8日 金错刀 13

金错刀(微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货)

奶茶妹妹是个奇葩,作为一个网络红人,能够持续红这么多年,在百度热门人物榜上,她最近一直是前三。为什么?

1、奶茶妹妹已经成了一个超级符号,这个符号表面上是“清纯”,背后的关键词是“白富美”。在论坛上红起来的网络红人,大多是草根和奇葩,奶茶妹妹则是网络红人中最白富美的,你看,清华毕业,哥伦比亚大学背景,刘强东的女朋友,简直是所有主流品牌的最爱。

2、一开始,奶茶妹妹这个符号就是被精心包装的。《博客天下》做过调查,奶茶妹妹是被猫扑的论坛发现并包装的,编辑把她命名为奶茶妹妹,找到猫扑的一位老用户,让他写一封求爱信。这位老用户新注册了ID“笔袋男”,发表了那篇著名的《哥散尽全部家当求此女》,帖子中贴出了那张照片,称章泽天是“貌似小周慧敏的清纯玉女”。

3、最近,奶茶妹妹加盟了《最强大脑》,微博签名都改成了“燃烧的大脑主持人”。冬天分手事件后,获益最大的是《最强大脑》,百度指数从过去的很低,到现在的65万。

这是奶茶妹妹的幸运,也是她的不幸。

最近的《金错刀钱规则》想从奶茶妹妹开始聊聊超级符号话题,什么是你最感兴趣的?

===奶茶妹妹的分割线

来源:博客天下 文:赵良美

章泽天和刘强东似乎都没有准备好应对这段恋情的曝光。

在章泽天的最后一条微博上,她举着一只冰淇淋讴歌着美国的春天。

“ Love is rare, grab it (真爱不易,好好把握),”她写道,这是烂大街的“爱情鸡汤”里的一句,末了以“且行且珍惜”结尾,这句是马伊琍写给被曝出轨之后的文章的简单表态中的一句。

章泽天绝不会想到,仅仅三天后,她和京东创始人、“钻石王老五”刘强东的约会照片会被“拱”上微博热门排行榜,迅速地替文章解围。

刘强东在照片流出之后选择了回应。“小天是我见过最善良单纯的人,很遗憾自己没能保护好她。感谢大家关心,只求以后可以正常牵手而行。”

今年春节后,21岁的“奶茶妹妹”恋上40岁刘强东的传闻就不胫而走。加之恰逢京东递交IPO招股书,和刘强东之前的“西红柿门”一样,业内人士多认为“东泽恋”有强烈的炒作痕迹。

3月11日,章泽天在微博上以一句“给大家跪了”回应了这些虚虚实实的说法,试图“合上电脑,戴上耳机,过自己的生活”。

清华大学学生章泽天2013年8月去美国留学,这是一个交换项目。

在没有章泽天的清华大学校园内,依旧可见她的身影。在纵贯南北的主干道学堂路两侧竖立着“和奶茶,去西藏”的巨幅海报;沿着学堂路向北走到紫荆学生公寓,章泽天参与的公益短片在两个LED屏幕上循环播放;旁边的宣传栏中,是章泽天拍摄的运动宣传照。

3月30日,章泽天的一个快递被清华大学新闻与传播学院退回快递公司。“放在我们这儿好久都没人来拿。”该学院传达室一名工作人员告诉《博客天下》。快递员随后被告知将快递送去人文学院,他很纳闷,“都说这个人很有名,章泽天是谁啊?”

当时的人们还不会想到,她的男朋友刘强东,手下有一万多名快递员。

章泽天说自己“等着被淡忘的那一刻”,但这个目标似乎离她越来越远。从2009年底走红至今,她不时被曝出各种消息,被传参与张艺谋导演的《山楂树之恋》、《金陵十三钗》选角、去微软实习,甚至在清华丢饭卡、在哥伦比亚大学丢钱包的消息都上了南京本地媒体,成为Web1.0时代最后一个网络红人。

“很难说清楚她为什么能红到现在。”猫扑前运营经理地门说。正是他的推动令章泽天迅速走红。

他回忆:“一开始有人用她的照片在(猫扑)回帖,然后我就去搜,最后在百度贴吧找到了,当时已经在小范围内传播了。”根据多年社区运营经验,地门第一眼就觉得这个女孩能红。

这正是章泽天最有名的一张照片。照片中,她身穿白色衬衣,手捧奶茶,微笑着。她事后回忆照片是高一快结束、分班的时候,同学留念拍的。

那年的微博还没有形成气候,传统社区的活跃度渐达顶峰。

为了提升猫扑的流量,地门决定引爆这个女孩。从做决定到执行策划,连20分钟都不到,“做社区就是这样,今天你不做,明天别人就做了,她就是有一种能火的气质”。

传播首首先需要一个代号。由于她手拿一杯奶茶,地门当即就决定叫她“奶茶妹妹”,也“比较符合她个人形象和气质”。随后,他找到猫扑的一位老用户,让他写一封求爱信。这位老用户新注册了ID“笔袋男”,发表了那篇著名的《哥散尽全部家当求此女》,帖子中贴出了那张照片,称章泽天是“貌似小周慧敏的清纯玉女”。

回帖如预料般热烈,猫扑也给了她“最黄金的位置”,当时猫扑首页每天都有数千万次的流量。5年之后,地门的评价是,“我只能说网民很无聊”。但猫扑给她贴上的“清纯”标签,与当时靠胸博眼球的网络环境对比鲜明,仿佛一阵清风袭来。

“她只出现在虚拟网络,而且只有一张照片,想象空间太大,所有人都在猜她是谁,你不知道这个力量有多大。”地门说。

这种神秘感令老男人们有一丝期待和紧张,如果在今天,这个姑娘的人人网主页可能在5分钟后就宣布曝光。

章泽天的父亲“对网络不感兴趣”。从别人口中得知此事后,他觉得不可思议。“第一时间就觉得这个事情不能再做,我孩子还小,我不希望她影响学习。”他告诉《博客天下》。于是章父找了“方方面面”的关系,一周后,地门接到网管办通知,炒作停止。

但此时章泽天的信息已被一一挖出,多张照片也传遍全网,这个南京外国语学校的高一女生成了无数宅男心中的女神。

章泽天在公开场合的亮相越来越频繁。“我是个比较喜欢参加各种活动的人,在保证学习的情况下,我会多愿意去接触各种各样的事情。”章泽天在接受优酷采访时说。

章泽天也被曝出各种负面消息,比如进入清华后有四门功课不及格、英语六级没过、同学关系紧张等等,她的多位中文系同学拒绝了《博客天下》的采访。对于这些,章父基本不理会,“只要不涉及法律、人身攻击这种本质问题,我们不需要回应,有伤害的话,我们当然会站出来说话”。

对清华男生而言,对章泽天的印象依旧鲜活地停留在2011年新生入学报到的那一天。章泽天一出现在校园,就被媒体记者围得水泄不通。

她的同班同学刘慧言(化名)记得,开学没几天,有个狂热男粉丝去学校找她,“在走廊上徘徊,挨个敲宿舍的门,打电话给辅导员”。章泽天走在校园里被偷拍是常有的事,有时主持完活动,“散场了都要有人护送才出得去”。

2014年12月21日晚,京东校园之星总决赛在京拉开帷幕。当晚,京东老总刘强东携奶茶妹妹章泽天到场观战,两人不时对视耳语,甜蜜之情羡煞旁人。

就在3月,京东还称“东泽恋”是个乌龙,两人只是“简单的华人校友”。2013年,章泽天前往纽约巴纳德女子学院交流,刘强东则在同年赴哥伦比亚大学学习。两所学校联系密切,早在1月,章泽天就在微博发过“最沁人心”的京东广告,“上学期有幸和到哥大学习的CEO东哥交流过。善良谦和,沉稳执着,热爱生活。”

远在南京的章父接到了《金陵晚报》的求证电话。他叹息说,“我也不管她了,你们也别管她。”“其实我跟小天爸爸通过电话,他并没有讲这句话。”刘强东在一份所谓独家回应中称。章泽天曾透露过自己的择偶标准,“有理想、诚实、对我好、我爸要喜欢”。

2013年,章泽天为清华大学的《清新画报》拍摄过一组照片。照片上,她拿下面具,脸上挂着眼泪,边上写着“你看见了奶茶,却没有看见章泽天”。

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