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百度联盟2015年移动变现业务怎么玩?

精彩推荐 2014年12月17日 金错刀 15

移动互联网的迅猛发展,不仅催生了一大批创新的业务模式和优秀企业,更深刻的改变了移动营销行业。由于移动互联网用户需求更个性化,行为碎片化,服务更具针对性,PC时代“点对多”的流量集中化模式宣告结束,这意味着移动推广的特征、形态和流量变现方式发生了转变。正如PC时代“搜索为王”的规则一样,在移动流量变现版图上,百度联盟也上演了一场后来居上的大戏。

移动分成超10亿元

相比PC互联网领域单一、少数派的格局,移动互联网领域则是被切割开的“小而美”的分布态势。这种分散化形态注定了联盟、聚合的价值要比PC端潜力更大。

百度Q3财报也显示,移动端营收比例超过了36%,表明移动端创造收入的能力和增长率远比预计更强悍。今年称得上是移动变现的爆发元年,百度联盟合作APP数量突破了5万家,涉及到数千万用户以上的TOP类APP,以及投资理财、购物、旅游、社交、游戏、资讯等十多个领域。

在百度联盟合作伙伴中,有一个神秘的“千万元俱乐部”,目前这里的名单里已经有近100家,包括各个垂直领域的头部媒体,其中,APP类成员占比比例已逐步增大。

百度联盟缘何受追随

在移动广告联盟领域,最初也涌现了一大批的联盟式平台,并开始迅速圈地,但最终实现最大规模、最高变现效率、收益最稳定的,还是那些给合作伙伴带来直接收益和附加价值、资源扶持的平台。相比PC端,移动联盟也是一个处于风口上的行业,当所有的广告主都开始将预算向移动端倾斜时,就看平台方能不能开闸放水,踩对节奏且给广告主、APP合作伙伴带来价值。

据透露,百度联盟移动变现具有“三高”优势,使2014年的变现能力整整提高了180%,这对APP开发者来说,意味着真金白银的收入。

那么何为三高呢?首先是高填充率,让合作伙伴的广告资源被充分利用。百度联盟对中国互联网展示广告TOP500企业实现了高达96.8%的覆盖率,包括49万家广告客户、40家广告代理公司、55家DSP投放平台,以及囊括了37个金主行业,这个阵容在移动互联网领域已足够豪华;二是高点击率,点击率高则意味着转化高,怎么做到呢?与主流、丰富的广告样式有关,比如横幅广告、开插屏广告、富媒体、视频贴片、原生内容墙、信息流等,大数据匹配度高,互动体验好,点击率自然高;三是高收益率,百度创造了全生态的流量交易模式,从流量服务平台到交易平台、数据服务平台,再到第三方的DSP和百度DSP,让每一次广告展现都充分竞价,不仅分成比例高,变现能力还持久。

可以说,百度联盟移动变现后劲足,与其多年来积淀的技术、资源等基因相关。对于为什么一直与百度联盟不离不弃,千万元俱乐部里的成员最有说服力。宝宝巴士负责人表示,遇到百度联盟之前,一直苦恼无法解决广告平台填充率低的方法。直到与百度联盟合作后,超高的填充率以及稳定的价格,让宝宝巴士的大流量变现变得稳定而持续。

同样,WiFi万能钥匙虽然是国内最受欢迎的免费上网工具,但也具有工具性产品的通病——免费吸引用户,但缺乏收入来源。其创始人表示,与百度联盟合作后破解了一直以来的盈利困局,收入也稳定上升,而且由于广告精准定位,还增加了用户粘合度。

2015年联盟移动秀出新玩法

2015年百度联盟在移动变现上又有哪些新的惊喜和玩法呢?

百度联盟给出的答案是移动分成将达到30亿元。据悉,2015年百度联盟将有更接地气的玩法,首先就是要打造中国最大的移动交易生态,这个生态既包括统一流量接入和管理的媒体SSP平台,也有支持多种主流交易方式的解决方案,以及对接的第三方DSP或广告主,支持传统效果、品牌、APP下载及本地生活服务。其次,百度联盟还将打造媒体一站式服务,致力于满足开发者“推广+变现”的诉求。此外,百度联盟还将重点精耕细作在工具、资讯、图书、游戏、视频五大行业,利用大数据深度识别和分析用户,用更丰富的广告展示样式和更精准的广告展示时机提升用户体验,并为开发者带来更高收益。

当然,百度联盟还将一如既往地为开发者提供一站式的服务和资源支持,在帮助APP开发者建立商业模式、带来更多流量与分成的同时,在应用分发入口上,结合百度手机助手、91等日分发量1.6亿的能力,帮开发者解决应用推广问题。在互联网金融日益普及的今天,百度联盟还会启动联盟贷增值服务,为合作伙伴开放低利率、高额度的贷款通道,以及百度云、换量及搜索等资源支持。

有人说,微信、淘宝、支付宝、微博等超级APP正统治移动互联网时代,中长尾的应用开发者只能活在巨头的阴影下。事实上,移动互联网是一个去中心化的形态,同时跟随消费者分众化、需求个性化的特性,越来越多的中小开发者将博得自己的生存空间。但在打磨自身并找到定位的同时,百度联盟的移动变现将成为一个新常态,用不断创新的产品及更具竞争力的定制化服务,帮助开发者逐步壮大。

【紫竹张先生https://z-z-z.vip/】评论


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