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[独家干]“少年不可欺”刷屏事件的品牌反思课

精彩推荐 2014年12月1日 金错刀 16

文/金错刀(微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货)

“少年不可欺”正成为又一个最强朋友圈刷屏事件。

陌陌上周六刚宣布IPO的消息,11月30日就传出了其由优酷负责拍摄的最新广告片《追气球的熊孩子》涉嫌抄袭创意的丑闻。

微信公号《山寨发布会》盘点了“少年不可欺”刷屏事件的始末,摘录一下:

事件点:11月29日,一个号称“新青年艺术团队”的微信公众号NIKOEDWARDS发布了一篇名为《少年不可欺》的文章。作者用文字、截图和录音记录等多种方式,和大家解释了互联网公司优酷的制作人是如何一步步地“诱导”Niko分享拍摄方法,并如法炮制了一个相同的创意用在了陌陌的商业广告宣传片上

第一波:文章发出一小时内,《罗小黑战记》作者@MTJJ和青年作者@张皓宸分别转发这条微博,表示自己也有过被抄袭的经历。

第二波:由于这些原创作者们本身已有几十万粉丝,转发后事态开始升温发酵。两小时后,网络红人@留几手和暴走漫画主编@王尼玛也纷纷加入声讨优酷和陌陌的阵营中。

第三波:下午1点50分至两点,事件中的两大互联网公司优酷土豆和陌陌科技开始意识到问题的严重性,分别贴出了对此次的公示。其中陌陌已经将该视频从所有视频网站上撤下,并作出道歉。

第四波:在两大公司道歉以后,若干聪明且记忆力好的围观群众跳出来表示,Niko本身也是一个抄袭者!群众们纷纷翻出曾看到过的“用气球拍摄地球”的案例,结果大家一对比,发现给地球拍照的人还真不少。

第五波:“少年不可欺”正在成为热点事件。

一个创意成为事件,是所有互联网传播最期待的。

一个创意成为危机事件,也是互联网传播最灾难的。

我认为,“少年不可欺”不管对优酷,还是对陌陌都是一个危机。虽然,有人甚至认为这是一种炒作行为。

一直以来,互联网公司在品牌传播上都喜欢一个潜规则:无节操手法。甚至很多病毒事件都是用无节操手法引爆,但是,面对汹涌澎湃的自媒体浪潮,有几个无节操的提醒:

1、一切有自媒体能力的微小个体都不可欺,很多危机事件都是有一些微小个体引爆。

2、互联网传播的关键就是关键节点,这种关键节点在微信、微博等自传播路径下,会很容易被引爆。“拍地球”是一个非常关键的节点,大家要擅长寻找节点,而且要管理节点。

3、可以娱乐化的无节操,但绝对不能耍流氓。

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【金错刀观察】(ID:jincuodaogc)

金错刀另一面,案例偏执狂。每日精选转型、创业、微信、失败的干货案例。用别人的血泪武装你自己。变态案例征集中,成功送红米note。

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