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[每日一干]韩寒《后会无期》很奇葩的吸金3秘籍

精彩推荐 2014年8月15日 金错刀 128

《后会无期》卖的不是好故事,是优越感。特别是针对80、90后的人群。

文/金错刀(微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货)

韩寒《后会无期》的吸金能力很让我惊讶!8月12日影片票房已成功冲破6亿大关。而且排片量仍保持10 以上,以日收千万的速度稳步向七亿进军。

要知道,《后会无期》不是主流类型片,是一个文艺片。不像《小时代》,是一个商业主流的偶像电影。

太奇葩了!有人说,这是中国电影市场的红利,是粉丝电影的成功。但是,有一部投资3000万的粉丝电影《我就是我》,有明星,制作也不错,基本上是惨败。

韩寒《后会无期》首先是一个成功的产品,韩寒是一个合格的产品经理,这个产品有3大关键:

1、《后会无期》卖的不是好故事,是优越感。特别是针对80、90后的人群,你有没有发现,看《后会无期》比看《小时代3》有明显的优越感。故事虽然一般,但是很多人看完后,会在微博、微信上晒照片。所以说,对一个族群靠的不是广度,而是深度。

2、拍电影跟做产品一样,要选好品类,《后会无期》在一个事情上很坚决,就是做文艺电影这个类型片,但团队还是很强大的。据说,去年5月,《后会无期》的“遵义会议”上商定,韩寒作为编剧和导演,主控电影的艺术创作,方励作为制片人负责电影的制作,路金波作为出品人负责资本组合和商务合作。

3、韩寒的社交营销很厉害。目前为止,韩寒《后会无期》团队一共启动了4轮大的社交传播,很有节奏:第一波,渲染韩寒要做导演,包括跟郭敬明的PK。第二波,国民岳父。第三波,请到朴树等文艺大牛。第四波,就是突出文艺逼格的金句。

很凶残,值得大家借鉴。韩寒《后会无期》还有什么秘密武器,欢迎《后会无期》团队或相关方爆料,直接留言即可,有料的可以送黎万强亲笔签名的《参与感》一书。

===韩寒凶猛的分割线:

作者:影视独舌

看了韩寒的《后会无期》,又买了他的影视同期书《告白与告别》。虽然我不觉得这是一部多好的电影,但我知道这是一部下了功夫的电影。我想知道一个门外汉如何操持一部院线电影,想看看平地起楼的施工图纸和工人自述。书中照例有互相吹捧和不足为外人道的曲笔,但通过我的鹰眼,还是发现了不少“秘密”。关于韩寒的“四个梦想实现三个”的段子已经家喻户了,这里只想透过公开言说对内情做些推理刺探。

1,韩寒为什么延期交本?

这部电影是去年五月定局、启动的,约定的剧本创作时间是3个月。韩寒在路金波和方励的一催再催下,还是把交稿时间推迟到了12月。此中甘苦韩寒没说,他只轻描淡写地描述了剧本会的“劳而无功”,但可以看出来由写小说向写剧本的转化中,韩寒并不得心应手。

韩寒出道以来,一直顶着天才少年的光环,才负不羁,多受宠爱,除了对方舟子的一战略显被动外,几乎是逢骂战必得胜回朝。宠爱和胜利多了,就难免会被认为无所不能。实际上,小说和剧本大不同,心理描写的杀手锏和书中暗表的特权一下子就没了,针鼻大的心事也得用影像来加以表现,大才如王朔也在拿下编剧的功课后又抱怨,写剧本败坏了他写小说的感觉。

韩寒只说,他考虑过《他的国》和《1988:我想和这个世界谈谈》想改编成电影,但最终没有这么做,而是原创了《后会无期》的剧本。可是,从电影的成品来看,你会发现这个故事和那两部小说精神同源,对白相近,似乎无需做更多苦心孤诣的创设便可达到。那么,韩寒为什么会延期交本,他在长考什么?

2,韩寒为什么做回自己?

《后会无期》的文学策划魏君子透露了剧本策划会上的一鳞半爪:改编韩寒自己的小说是一开始就推翻了的,做类型电影曾经是重要的方向。“每次都聊得神游八极”,总有“火花撞出”,“每次讨论到具体桥段,怎样设计悬念、幽默、节奏,韩寒都有非常精彩的发挥”。但问题是,讨论的越充分具体,“他就越明确知道这些都不是他想要的”。不想要还要聊,这是为什么?

魏君子猜想,“这是韩寒第一次做电影故意要做的功课,他需要了解各种,但不一定照做。他向我们证明有能力做各种,但最后还是选择做自己”。这当然是一种可能,而另一种可能是,韩寒真的按照类型电影的各种可能去写剧本了,但种种排异反应,种种“鬼打墙”,种种无法战胜的技术难题,种种让他的骄傲无法容忍的“平庸”,让他选择还是回到原点做自己。试想,如果一个人主意果决,思路铿锵的话,两万字的剧本何须写上七个月?这中间仅仅是贪玩和拖延症发作吗?一个如此重视自己电影处女作的导演,一个在拍摄中事无巨细都盯得很紧的创作者,是不可能在剧本上不倾尽全力的。个人判断,所谓坚定的韩式风格,一半是骄傲使然,一半是只能这样。

3,韩式文艺片何能得胜?

韩寒承认,“如果让我写一个跌宕起伏、首尾相扣的故事,对我来讲并不擅长,也不是我特别喜欢的东西”。这是实话,这也就意味着阻隔了市场中高票房电影的常规打法。然而现实是,《后会无期》不仅是高票房电影,还是超越了《小时代3》的高票房电影。是以往总结的那些观众喜闻乐见的东西不靠谱吗?非也,高票房电影中的大多数是可以套入既有公式的。韩寒能够让那些规律暂时失效,只因他是韩寒,只因我们处在电影的神话时代。

《小时代3》和《分手大师》再不堪,也是着眼于撩动人心中的欲望,这是商业片的正根。《后会无期》不是,或者本质上不是,虽然那些好笑值忽高忽低的台词也能让观众笑,但还不足以像当年的冯小刚电影和王朔电视剧一样,仅凭台词就绑定观众,值回票价。它是在用各种花式手段讲述人生的不确定性,人生旅途中的种种失落和忧伤,看完后你十之八九恍然大悟,丫是一文艺片。

文艺片在中国一贯是票房毒药的代名词,但到了韩寒这儿就成了票房蜜糖,这是为什么?因为中国的观众基数太大,茫茫人海中,你只要找到喜欢自己调调的一小撮,最终的票房就是5亿起。人人都是少数派,10亿票房也不过意味着3000万观众买票进场,连13亿人的零头都达不到,真正的“大众电影”如果以1亿观众算,单张票价以30元算,票房是30亿元。

4,票房大卖谁是赢家?

去年5月,《后会无期》的“遵义会议”上商定,韩寒作为编剧和导演,主控电影的艺术创作,方励作为制片人负责电影的制作,路金波作为出品人负责资本组合和商务合作。三个人都不拿一分钱片酬,路金波的果麦文化和方励的劳雷影业各承担制作成本的50%。电影上映后的票房收入先回收两家公司的现金收入,利润部分由韩寒与两家公司按商定的比例各自回收。这是影片的大盘子,作为一个票房过6亿的大片,以片方回收40%票房算,那就是2.4亿元的利润,这实在是一笔好买卖。

当然,影片由博纳发行,原先的投资方和发行方签了怎样的合作条约,并未向外公布。通常而言,发行方的收入也会按票房产出累进,不过现在想靠发行高额分利应该已不大可能,大大小小的发行公司多如牛毛,而这又是一笔票房过亿即回本的项目,几乎是稳赚不赔,只是赚多赚少的问题,利润的大头应该还在“遵义会议”三巨头那里。

5,韩郭二导谁有后劲?

韩寒在采访中多次表达了把导演做下去的愿望,票房这么好就更没有理由收手。而他一生的对手郭敬明早已开启了系列作品之路,在《后会无期》票房超越《小时代3》的当天就宣布,三部《小时代》13亿元,自己仍是龙头老大。未来,郭韩二导演谁的后劲更足?

看口碑,郭敬明一直在口水中过日子,按说口碑不好的导演应该后继无力。而韩寒则是豆瓣评分和媒体评价都不错,看上去前途大好。我不这么看问题。郭敬明是一个“教主”,有一批怎么也劝不转的富贵爱好者和腐女做后盾,怎么折腾都有基本的买单人群。现在看来,韩寒的群众基础也不赖,单片成绩还超过了郭敬明,可他鼓吹的是世界不可知、人类不可信论。郭敬明的麻醉剂可以一而再再而三地涂抹,而关于世界的真相能否反复地构成交易,我表示怀疑。

当然,这是一片神奇的土地,对观众的任何臆测都可能被事实掌嘴,赢得少数派就足以创富,关于票房预测这回事,还是骑驴看唱本,事后诸葛亮比较好。

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