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市值蒸發600億!百度的錢袋子變成了流血的傷口

隨心雜談 2019年5月24日 小飛大俠 460

上市14年以來,百度第一次出現了季度性虧損。

去年同期凈利潤67億的百度,今年的收入開始大幅下滑,凈虧損3.27億。

虧損的直接責任人,百度的財神爺,競價排名機制的操盤手向海龍黯然離職。李彥宏的「揮淚斬馬謖」並沒能讓華爾街的老爺們滿意,二級市場以16.5%的暴跌回應這次虧損,一夜之間百度的市值蒸發了600億元。

這樣一個大新聞,在國內卻並沒有引發多大的轟動。

因為,就在同一天,海思總裁的「備胎轉正」四個字刷屏全國。

在全中國都在為華為和任正非加油鼓勁的時候,輿論場卻只給百度留下了寥寥7字的批語:

世間再無BAT。

曾經中國互聯網三大巨頭,百度、阿里、騰訊,合稱BAT。如今百度的市值已經只有阿里和騰訊的10%,徹底無緣第一梯隊。未上市的位元組調跳動估值大概在800億美金左右,是百度的兩倍。

在市值跌落之前,百度的風評就已經全面崩塌了。

2016年的魏則西事件,讓百度兩個字永遠沾上了血色。2018年,有網友反映,百度搜圖功能涉黃。2019年初,百度百家號被指內容低劣,大量抄襲洗稿,《搜索引擎百度已死》一文刷屏全網。前不久,李彥宏入選工程院院士候選人名單一事又掀起了巨大的反對聲浪。

擁有全球最大中文搜索引擎,市場份額高達70%的百度為什麼會陷入今天這樣四面楚歌的境地?想要了解背後的原因,我們首先要認識一下百度的掌門人李彥宏。

今天的李彥宏,早就被鋪天蓋地的謾罵給壓得體無完膚了。

不了解百度的人,可能只能看到李彥宏作為商人的一面。但事實上,李彥宏除了是一個精明的商人,還有作為學霸和技術大牛的一面。

1987年,18歲的李彥宏以陽泉市第一名的好成績考上了北京大學圖書情報專業。91年,李彥宏靠自學拿到了美國布法羅紐約州立大學計算機系的錄取通知書。讀研期間,曾在日本松下公司實習了三個月。

94年進了華爾街,擔任高級顧問,97年進入矽谷搜索引擎公司Infoseek公司,成為美國搜索引擎大師威廉·張手下的核心工程師。

威廉·張把他關在辦公室里像武功宗師傳授秘笈武功般一一講解,哪些地方很關鍵,哪些地方用了小的技巧可以避開一些難解決的問題,同時威廉·張也把實現各個模塊的很優秀的工程師叫過來給李彥宏講細節。

在他看來,李彥宏是惟一一個能夠聽懂所有模塊的人。

李彥宏為道.瓊斯公司設計的實時金融系統,仍被廣泛地應用於華爾街各大公司的網站。

他最先創建了ESP技術,並將它成功地應用於Infoseek/GO.COM的搜索引擎中;GO. COM的圖像搜索引擎是他另一項極具應用價值的技術創新。

其擁有的「超鏈分析」技術專利,是奠定整個現代搜索引擎發展趨勢和方向的基礎發明之一。

很多人提起百度的成就一臉鄙夷:「不就是抄襲嘛,把谷歌漢化了一遍再改了幾個補丁而已,要是沒有政策的保護,百度早就被谷歌給打趴了。」

可事實上,在李彥宏獲得「超鏈分析」專利的時候,谷歌在相關領域還是一片空白。

在改開40周年慶祝會上,李彥宏和馬雲、馬化騰一起獲得了「改革先鋒稱號」,中共中央給他的評語是:海歸創業報國推動科技創新的優秀代表。

市值蒸發600億!百度的錢袋子變成了流血的傷口

海歸兩個字,近些年我們聽得少了。可是,在本世紀初的時候,海歸二字對於剛剛起步的中國互聯網產業來說卻有著非凡的意義。

作為頂尖的技術人才,李彥宏能夠放棄矽谷的高薪,毅然回國創辦百度,是一種民族大義的體現,完全當得上中央給他的評語。

如果沒有李彥宏,今天的毛衣戰應該會更加難打。中興和華為被制裁、晶元技術被卡脖子已經讓我們很難受了,要是再多一個百度被制裁、搜索引擎技術被卡脖子,這場仗會有多慘烈簡直難以想像。

利比亞政權被顛覆,除了北約軍隊的空中打擊,還有美國人的網路滲透。利比亞人沒有自己的互聯網企業,只能靠Google、twitter和facebook接收訊息,結果很容易就被美國人的反政府宣傳帶了節奏。

百度對於中國的戰略意義由此可見一斑。

那麼,作為業內數一數二的技術大咖,李彥宏為什麼會讓百度變成今天這個樣子呢?

百度被指責,主要因為「作惡」二字。為什麼會作惡?十之八九在於百度的競價排名機制。競價排名的惡果我們都能看到,就是莆田醫院、騙子廣告和虛假網站的泛濫。

可很少有人會去想,既然這種模式如此招黑,為什麼百度還是堅持這樣做?

四個字:為了盈利。百度的初期目標是成為一個獨立的搜索引擎網站,而不是給別的網站當打工仔,販賣自己的搜索業務才掙幾個錢?

假如你是李彥宏,現在有兩個選項擺在你面前。第一個,不獨立,不搞競價排名,甘願在競爭中處於劣勢地位,掙不到錢,大家一起喝西北風。

第二個,獨立,搞競價排名,讓百度能全面和谷歌抗衡,打造全球最偉大的中文搜索引擎,大家一起當上CEO、迎娶、白富美走上人生巔峰。

你會選哪一個?李彥宏選了第一個,百度成了全球第二大的獨立搜索引擎,第一大中文搜索引擎。

其實只要你願意查,不止是百度,幾乎任何一家頂尖的互聯網企業都有不堪回首的過往。但是,隨著體量的增大,巨頭們所要肩負的責任也隨之加大,為聲譽計,他們很知趣地轉換了經營策略。

唯有百度,直到現在還在堅持競價排名。撿起錢袋子容易,想要鬆手,那可就難了。

李彥宏是一個卓越的管理者和天才的工程師,卻並不是一個偉大的戰略家。他所賴以為生的搜索領域逐漸被後起之秀們分割蠶食。十年之前,遇到不懂的問題,我們會去百度一下。

可現在,隨著各類APP的崛起,我們漸漸不再需要百度了。看衣服,我們有淘寶。看文章,有頭條和微信公眾號。看熱點新聞,我們有微博。以前無聊了會去貼吧上看段子,現在刷刷抖音、看知乎的人抖機靈,也比在貼吧上灌水有意思。

如果把這些APP比作武林高手的話,百度就是雜學大師,什麼都會兩手,但什麼都不精通。在小白的面前,他可以顯擺幾下,但真正的大師放倒他只需要一招。

這就是百度的尷尬處境。

百度的錢袋子也不管用了,百度競價排名,依據的還是傳統廣告的投放邏輯。是用戶去找廣告,而不是廣告去找用戶。別的平台可以把廣告投放改為信息流模式,精準投放,百度卻改不了,因為信息流完全背離了搜索引擎的運行規律。

兩種模式是互斥的。

第一季度的財報顯示,百度網路營銷收入,也就是競價排名的廣告收入增長乏力同比增速不到3%,而環比已經連續兩個季度為負。

可以說,競價排名並不能像十年前那樣給百度帶來財富與榮耀了,甚至可以說,這種盈利模式已經從一個錢袋子,變成了一個無法止血的傷口。

除非百度人里也能出一個張小龍,再次打造一個微信一樣的天才產品,或者百度能在AI和無人駕駛領域取得重大突破,要不然百度的血還會一直流下去,直到流干為止。

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