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疯抢优衣库,炒出天价球鞋,那些成年人丢掉的尊严和良心

每日怡见 2019年6月5日 每日怡见 752

为了一件印花T恤,前几天,有一大群人通宵排队,店铺刚一开门他们就往里猛冲,趴在地上抱住哄抢来的衣服,还有人连模特身上的衣服都给扒光了,甚至直接抢到打起来,不知道的还以为是有什么深仇大恨来寻仇的……

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哄抢的景象非常可怕,这些年轻人身姿矫健,以百米冲刺的速度奔向门店,有个小伙子的手机掉了他都没去捡,生怕晚一秒就买不到了。

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店铺卷闸门都没拉开,大家就钻进店里洗劫T恤区了,跑得快的人跪着抢T恤,抢到了就死死抱在怀里不肯起来,这个冲进去的阵势,仿佛是丧尸片的场景。

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来晚了的也不手软,货架上的被抢光了他们就扒模特的衣服,直接站在台子上,把店里其他的衣物随便乱扔,有的店里模特甚至都被掰坏了……

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到底是什么衣服值得这些人不顾形象,大打出手呢?

就是下面这件,优衣库和KAWS的联名款T恤,既有优衣库99元的平民价格,又有动辄几千上万的国际时尚品牌提供印花,这确实很让热爱时尚的年轻人心动。

而且KAWS主理人还在Instagram上宣布,“这将是最后一次与优衣库UT的合作”。

也就是说,大家想当然地判断这件必然是热门+绝版=有很高炒作空间。

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一场失败的炒作

哄抢者中当然有KAWS的真实粉丝,他们对品牌元素有着热忱,但优衣库虽然说是限量款,实际出货量并不小,绝对不至于让铁杆粉丝抢成这样。

唯一的解释就是,大部分疯抢的人都是为了囤积限量爆款来赚取差价的“黄牛”。你问问那些黄牛这件衣服哪里好看呀,他们肯定说不上来,在炒作的面前,商业实质不重要,利益才重要。

问题来了,如果真实粉丝数量有限,而出货量比较大,那黄牛抢到的货要卖给谁呢?

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其实黄牛的思维没有错,热门+绝版确实是常见的炒作公式,但是炒作本身是有条件的。款式热门只是一个条件,还要有明星试穿这样的示范效应,或者优衣库本身品牌形象极佳,因为,只有让粉丝以外的群体感受到这件单品的价值,他们才会愿意支付溢价。

这里的心态是虚荣也好,是跟风也好,都是合理的人性,但是归根到底,人们只会愿意为让自己变得更好的东西付钱。

可是优衣库的事件却完全走偏了,从哄抢T恤上热搜开始,批评哄抢者全无素质、说这件衣服不值得的声音就成了主流。

当一个商业元素背后的社会情绪不是美好、酷、令人羡慕,而是恶心、搞笑、俗气,围观群众就当然不会为了这场炒作买单。

所以,优衣库的这场闹剧,几乎是必然走向了一个奇怪的循环,炒作-哄抢-名声下降-需求下降-炒作失败。从昨天开始,很多黄牛又偷偷把拼命抢来的T恤,退回了店里;也有KAWS的粉丝表示,店里现在还可以原价买到。

炒作作为商业营销的一种形式,其实非常容易伤害到大众的好感度,炒客倒买倒卖很可能搬起石头砸了自己的脚,尤其是一些商家和炒客认为大众好忽悠,这就大错特错了。

他们可能短时间骗过所有人,也可能永远骗过一部分人,但是绝不可能永远骗过所有人。大众也是在不断成长的,辨别度会提高,思考也会加深,我们用钱包投票的结果,会越来越理性,让资本炒作的泡沫越来越易破。

而且,曝光度不是商业营销的全部,好名声和坏名声都会带来很大影响,但方向截然相反。就像联想和华为最近的曝光度都很高,但是销量是增加还是减少,就很可能完全不同了。

用操盘的思路炒球鞋

 

民间炒作商品,从古至今都有,炒完之后泡沫高筑,要么是极其喜爱这个商品的人买单,要么是接盘侠博傻,看最后烂在谁手里。

 

宋人沈括在他的《梦溪笔谈》中谈到当时民间很喜欢炒作书画,“藏书画者,多取空名,偶传为钟、王、顾、陆之笔,见者争售,此所谓耳鉴。”

耳鉴,说的就是跟风炒作的人,连画的具体内容都不看,听别人说这幅是名家大作,这幅很好,就争相买入。

其实几百年之后的年轻人,跟起风来也毫不逊色,最可怕的是,现在的炒作背后还有资本力量的推动,买个球鞋甚至还有人在背后操盘,能给你买出被割韭菜的感觉来。

 

几大知名球鞋品牌已经有了稳定的二手市场,新款由官方“摇号”抽取购买权,只要你成为被摇上的幸运儿,一双1500元左右的球鞋,转手就能转几百到几万不等。

与发售价相比,新鞋倒卖的溢价严重,AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。其中,2018年销量很高AJ ONE球鞋二手溢价高达99%,买到即翻倍,比炒股还刺激。

 

目前已经炒到天价的几款鞋,是很多年轻男生的梦想,但这个梦想怕是很难实现……

疯抢优衣库,炒出天价球鞋,那些成年人丢掉的尊严和良心

一双原价一千多的鞋,是怎么被炒到上万的呢,又是谁在为天价鞋买单呢?

疯狂的炒鞋市场背后,是资本力量的推动早在2014年,全球的“新鞋倒卖”市场规模就已经达到了10.2亿美元,此后还在继续猛增,有几位中外的炒客通过球鞋二级市场就快速实现了财富自由。

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炒客完美照搬了资本市场的套路,他们在新鞋发售前帮助官方宣传预热,尤其是限量款、联名款,要炒作出“一鞋难求”的阵势来。

 

等新鞋发售,炒客会联合代理商把价格迅速抬高,即使他们手上货不多也没关系,只要先造假一批天价订单刷上去,真正抢到鞋的散户就会惜售,捂好自己的球鞋等待价格继续上涨。

 

可惜美梦不长,发售24小时后,炒客会联合代理商断崖式拉低价格,伪装出有大量的人出货的状况,诱导散户止损,把手上的鞋子折价快出。这时候,才是炒客真正进货的时刻。

 

等市场上的货源大量集中在炒客手里,他们就可以真正开始拉升价格了,这整个过程才短短两三天的时间,一开始没能幸运中签的爱好者,几乎没机会买到正常价格的鞋子……

 

就是这样一个看似比较小众的炒鞋市场,却对青少年群体造成了极其恶劣的影响,根据《GQ》杂志的调查显示,为了运动鞋,全球每年要死1200个人。

 

为了运动鞋杀人?还每年死1200人?

 

如果没有炒作,就算再爱运动鞋,也不可能疯狂至此。

 

从八十年代到今天,各种运动鞋犯罪愈演愈烈,为了抢到一双限量版,国外的青少年们甚至是连命都可以不要。

1989年,一个名叫Thomas的少年被发现赤脚吊在学校门口的树上,作案的同校同学平时和他无怨无仇,杀了他只为了Thomas脚上那双穿了两周的Air Jordan。

2013年在 New Jersey州,少年Joshua Woods买了一双限量版新鞋后被三个青年尾随,随后被枪杀。

球鞋品牌官方对此也表示深恶痛绝,为了谴责这种投机倒把的行为,官方推出了一款印有「not for resale(禁止转售)」的鞋子来抗议。

但讽刺的是,这双「禁止转售」鞋,在市场上却被炒成了“稀世绝版”,二手价格直接上天。

疯抢优衣库,炒出天价球鞋,那些成年人丢掉的尊严和良心

现在这股炒鞋风气,从篮球明星爱穿的品牌,蔓延到了大众日常的匡威和VANS品牌,甚至连回力、飞跃等国牌也有了炒作痕迹。

 

 

这些炒鞋的炒客绝不会为每年1200名青年、少年的死而内疚,他们只关心,这一波新款又收割到了几成利益。与此相比,中国的大叔大妈疯抢优衣库,跪下抢衣服,扒光模特,大打出手,都只能算小巫见大巫了。

 

在资本炒作面前,成年人可以丢掉尊严和良心。

 

我不觉得那些疯抢、乃至操盘囤货的黄牛们傻,他们是最精明的利益收割者,几百年前是名人字画,几十年前是君子兰投机事件,几年前是比特币的一轮轮完美收割,总有一些人能通过操纵人性获益。

 

但如果你看清了炒客的套路,也许是时候问问自己,问问身边跟风的人们,这件东西真的值得吗?

 

被炒客裹挟的市场,你还能拥有某件商品带来的单纯的快乐吗?

跟着大炒客亦步亦趋的散户,面对资本市场的花式操盘手法,又能从中赚到几分利呢?还是像这次优衣库事件一样,抢到身心俱疲,最后还得去退货或者亏本出货?

一个单纯的消费品,被重重恶意包裹,而那些深陷其中年轻人,可能就是我们的亲人,朋友,也许是时候提醒下他们了。

衣服、球鞋可以买,但别把省吃俭用攒下来的钱送给处心积虑害你的人,别让你的爱好,变成了他人算计你接盘的理由。泡沫再高终究会破,虚荣再好往往自伤,少些狂热,少些非买不可,炒作自然无处遁形。

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