全国疯抢优衣库T恤,背后真相让人吃惊!

全国疯抢优衣库T恤,背后真相让人吃惊!

格斗式疯抢

天刚亮就来排队;等不及卷帘门完全打开就直接钻进去;百米飞人赛跑,跑丢了手机、钞票和拖鞋…… 6月3日一大早,优衣库与KAWS联名系列T恤正式发售,在全国各地引发疯抢,抢货大片刷爆社交媒体。

全国疯抢优衣库T恤,背后真相让人吃惊!

优衣库门店犹如菜市场:有人成摞抱走T恤,根本不看尺码;有人一拥而上差点挤塌了货架;有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊,就为了把它身上的T恤脱下来;有人直接因为抢衣大打出手;更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。

全国疯抢优衣库T恤,背后真相让人吃惊!

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上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称,开店十分钟,六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库今天免费。

遭遇疯抢后,优衣库与KAWS的联名款T恤将补货。

6月3日0点,优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分,就有网友在网上晒图:自己购物车内若干件相关商品,均因库存不足而无法购买。

线上秒光,线下疯抢。6月3日,上海南京西路优衣库旗舰店店员告诉澎湃新闻记者,当日凌晨4点左右,店门口开始有人排队。该店员表示,与KAWS的联名款T恤,明后天部分款式会补货,想买的话4日早上10点可以来看一看,但补货的具体款式还未知。

全国疯抢优衣库T恤,背后真相让人吃惊!

2019年6月3日下午,上海南京西路优衣库旗舰店,消费者抢购联名款T恤。

 

所以为什么UNIQLO x KAWS的合作,这次在中国这么火。

一是因为KAWS本身在国际上确实非常火。

二是因为这是他们的最后一波合作,这波过去就没有了,而中国又是全球最早发售的地区,比日本都早了三天。

三是这可能是KAWS所有产品中,最便宜的一款了。

这些T恤归根究底是限量的,在如此大的媒体曝光下一定会有更多人想要这些T恤,所以他们抢到的这些T恤终究会涨价。

比如东京表参道的Supreme专卖店里基本什么都买不到,空空如也,但围绕着这家专卖店开了5、6家Supreme的买手店,款式非常齐全。

很简单,只要有好货到了,专卖店的产品就会被买手店的人买去,于是你只能去买手店那里去购买。

只不过从专卖店到买手店,同样款式的东西能涨价2-4倍,堪称暴利。

“一开始大家买这个很多是因为情怀,现在跟风居多。”一名年轻男士表示。

疯抢的真相

KAWS是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家,热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报,以恶搞风格为主。

全国疯抢优衣库T恤,背后真相让人吃惊!

KAWS在中国的知名度原本没有那么高,在中国的人气上涨,与优衣库息息相关——早在2016年,优衣库就推出了KAWS联名T恤,这是KAWS在中国第一次走进主流视野,当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。

那如今疯抢又是为哪般?真还得“感谢”Dior。

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Kaws和Dior也有联名款,但价格高昂,一件短袖要卖上千元;其与Dior的联名玩偶售价5万元人民币,而今在二级市场甚至已经被炒到16万元。

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今年4月,一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。

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KAWS被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》。

这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名,如今价值一个亿”! 

这就不难理解为什么会这次优衣库UT会被疯抢了:这大概是最后一次,只用花99元,就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。

文化“饥饿营销”

优衣库也非常擅长做各类文化场景营销,除KAWS外,它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,不断强化优衣库与时尚关键词的关联度,从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。

优衣库各种联名T恤

这回KAWS系列被疯抢,在于其“末代款”的意义,带有某种“文化饥饿营销”的味道。

实际上,这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例,同样是因为限量版,引起一波抢购。

而至于这种疯抢有多少是真爱,有多少是盲目跟风,就难说了。

文化饥饿营销从来是硬币的两面,其利是获得爆款流量的最大化,其弊则是操作不当,会引发用户的不满,而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成,就对优衣库和星巴克形成了后续考验。

 

不过,你也不能说饥饿营销就是谎言。它虽然荒诞,但这就是人类社会赖以延续的基石。

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