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为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

每日怡见 2019年6月12日 每日怡见 618

你见过一亿次转发的微博吗?有一些流量明星的微博,常常出现上亿的转发量,几百万的评论,仿佛明星染发了,拍了新照片,或者家人探班了都能引起全国人民的关注。

 

可真相是这样吗?

 

微博19年第一季度的财报显示,微博日活用户达到了2.03亿。也就是说,上亿转发意味着,每两个经常上微博的人,就有一个人转发了这个明星的微博。

 

而最火的几位明星,粉丝不可能完全重叠吧,怡宝掐指一算,中国8亿网民好像都有点不够用……

 

但比较奇怪的是,如此受到老百姓喜爱的年轻明星,我偶尔在文章中提到他们的名字时,后台竟然有很多人都在问,这个xxx是谁呀?

 

几个月前,共青团点名了上亿转发量的问题,并且配了一个吃瓜表情包:“哟哟哟,看把你能的”。

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

被点名之后,微博很快就采取了措施,咋办呢?干脆设置转发评论量上限吧,超过一百万的都不显示了,这样就不会出现超级夸张的数据了!

 

但很显然,这是治标不治本的操作,要查流量造假,就要斩草除根,假装看不到算什么呢?

 

最近,北京公安局直接查封了制造上亿微博转发量的幕后推手——星援APP。

 

这个APP做得一手好生意,利用粉丝给偶像“刷”流量的需求,半年就牟利了800多万,星援的老板已经被检察院逮捕,罪名是涉嫌破坏计算机信息系统。估计其他数据造假的公司,现在也在寒风中瑟瑟发抖了……

 

01

 

流量到底是什么?

 

流量是这个时代最重要的资源之一,是硬通货,明星的流量就是商业价值,就是天价的收入。而粉丝对偶像有深厚的感情,为了偶像有大好前程,他们愿意掏出真金白银,也愿意花大量的时间帮偶像刷出高流量的假象。

 

我们经常发现,有很多新闻根本上不了热搜,无论我们有多想了解情况,多想看到后续,这些新闻都被死死压在了其他“热点”之下。

 

回头一看才发现,原来是一些「热搜包年」用户早就已经预定了位置:

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

一年才365天,头部流量的明星竟然有225天都在上热搜?大部分年轻人回家见爸妈的次数都没有这么多吧……

 

每年上热搜上百次,转发量过百万的微博有无数条,但是这些微博的内容却不外乎:大家好,我换新发型了;谢谢大家的喜爱,演唱会非常成功;我又拍新剧了……

 

就算炒作也得有料吧,而这些内容凭什么呢?明星的鸡毛蒜皮比国家的科技创新容易上热搜,也比各种社会新闻惹人关注,背后的真相只可能有一个——流量造假

 

不是所有的网友都关心这些明星,但是我们无形被流量造假给绑架了,只能接收这些信息的投喂。

 

流量明星的粉丝可能还会辩解,“我家的爱豆就是民间基础好,受追捧啊,你们这些人就是眼红!”

 

没有对比就没有伤害,我们来看看正常的微博大号数据长什么样:

 

近年因为《战狼2》、《流浪地球》等电影大火的吴京,微博粉丝1317万,日常微博转发量只有1700次,评论量6000次左右。

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

相声界扛把子演员,7031万粉丝的郭德纲,日常微博转发量只有2000次左右,和吴京差不多。他把评论关了,所以看不到评论数据。

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

拥有8947万粉丝的人民日报官方微博,一条致敬消防英雄的微博,转发量只有392次,评论量也只有309次。

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

如果以郭德纲的数据为基准,流量明星的微博转发量起码是他的500倍:

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

偶像们只要发发自己的靓照,数据就能远远超出让微博服务器崩溃的「王宝强妻子出轨还转移财产」、「赵丽颖官宣」、「林志玲结婚」等等八卦……

 

02

 

其实流量造假的APP设置得再精美,说白了就是俗称的“水军”。

 

水军非常直白,上来就给报价,100个转发或评论只售2元!

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

嫌水军ID挂在偶像下面不好看也没关系,后援会先转发,粉丝中的小领导转发后援会的,水军再转发粉丝的就行了,反正转发数据最后都记在偶像身上。

 

APP则是把这个过程极度简化,你只要下载APP然后掏钱就完了,所有复杂步骤都不用操心,就可以坐等爱豆喜提百万转发量。

 

为什么热搜上永远是娱乐新闻?流量造假时代该结束了

 

日常微博的数据造假完成了,这只是表面好看,还要有热搜才能证明在全体网友中受欢迎啊。

 

热搜又分两种模式,一种是找微博官方买热搜,另一种比较便宜,是找推广公司刷热搜。一年前的报价是1小时的热搜前3名收费5万元,这只是基础费用。上了热搜之后,还要找大号助推,路人帮忙传播,以及一些水军把数据堆上去……

 

 

自此开始,刷数据产业链已经很完整了,我们可以推理出明星赚钱永动机原理:数据造假—增加商业价值拿到代言,流量变现继续买数据拿到更好的代言,光靠赚差价,明星就能一年赚到中产们一辈子都赚不到的钱。

 

资本家也不傻,假数据的背后没有大众真实的喜爱和信任,那么代言效果一眼就能看出来。就算明星把粉丝池榨干,消费力也是有限的,一旦路人不接招,甚至反感了,明星的商业价值就会原形毕露。

 

03

 

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中痛心地说:

 

一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

 

然而最可怕的情形没有出现啊,大众没有心甘情愿地娱乐至死,我们只是被流量造假给剥夺了信息摄入的选择权,被屏蔽了讨论更深刻话题的声音。

 

网友:我想看社会新闻,我不要看这些明星的鸡毛蒜皮!

 

粉丝:不,你想。你不想我也要买流量到遮天蔽日为止。

 

虚假数据的受害者,不会是明星,不会是粉丝,而是旁观的大众。

 

我们不可能从虚假流量中获得任何利益,在这个信息时代,因为造假,我们听到的全是噪音。我们甚至会怀疑是不是身边的人都陷在娱乐泥沼里了,到底是谁在不停地关心明星?

 

平台也拿数据造假无可奈何,他们的算法是把数据好的信息推送给更多的人。最终,虚假的数据无孔不入地渗透了每个人的屏幕,假播放量,假下载量,假用户数,假点击率,假直播观看人数……

 

我们不仅在微博上听到的信息全是“噪音”,平时看到的影视作品也逐渐变成了垃圾。

 

有实力的好演员没有流量,有流量的偶像没有演技,尴尬的局面早就已经出现了恶果:大批的老戏骨说自己没有戏拍,只能在家赋闲或者去演话剧;满屏精致的面庞让人分分钟跳戏,只能抱怨自己国家拍不出好作品。

 

选秀出身的明星杨超越在节目上说过一句话,我一直都记得,她底气十足地说,“这个位子是我粉丝给我投的,我就坐这。”

 

流量明星霸占了荧屏、手机屏,这怪谁呢?刷假流量的软件固然可恨,但对造假行为冷漠围观的我们,其实也投了弃权票。

 

我喜欢的博主中,有历史学家,有艺术爱好者,有文艺片导演,有业务扎实的演员,如果我每次看完他们的作品都默默埋在心里,他们的流量就又少了一分。也许有一天,他们会以为自己不被喜爱,就坚持不下去了,而那个时候,我连说再见的机会都不会有。

 

在这个信息时代,流量就是投票权,你的每一次转发和评论,其实是在选择摄入的信息,同时也在分享的过程中,帮助他人获取优质信息。这种流量非常可贵,它不仅值钱,还有着远远超乎钱的价值:不要把信息环境拱手让给你讨厌的人。

 

偶像派的流量多到夸张,多到遮天蔽日,这种可怕的局面该改一改了。有关部门出手了,平台也该加强自我审核,更重要的是,我们应该把投票权拿回自己手里了,你接收的信息会决定你的思维,这绝不是小事。

 

别当沉默的大多数,你爱看什么都好,但不要让脑残粉和营销号来决定你看什么。

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