紫竹张先生官方网站
全面支持中文繁简转换
更好的客户体验服务全球华人!

不转换 简体中文 繁體中文 大陆简体 港澳繁體 澳門繁體 马新简体 马来西亚简体 台灣正體
首页 / 正文

终于,舍得花钱的一代人来了

精彩推荐 2019年3月26日 智谷趋势 77

◎文丨蔚文

最近,朋友圈刮起一股“被双11点赞支配的恐惧”。

夜里,长期不联系的好友突然发来问候,消失在列表许久的僵尸群突然冒出,“亲,能帮忙点个赞吗?”

这是“穷忙青年”的双十一日常。他们绝不会放过手上的人脉资源,绞尽脑汁研究微信群发,群发后会写打扰朋友圈的致歉信。虽然感到抱歉,但他们第二天仍会继续群发,号召好友帮忙点赞,实在是辛苦。

可是,一次积赞能带来多少好处?越穷越忙,越忙越穷,拼多多,火车票加速砍价等活动也在他们持续经营计划中。事实上,一阵“穷忙”后,只是省了几块钱。

曾有律师公开表示,此类积攒送礼的活动是商家的营销手段,看似不需消费者支付物质代价,其实消费的是他们的人脉关系。

所以,当“消费jiang级”一词出现后,大多数人开始自嘲,自己的平日生活没有大风大浪,无非就是“榨菜泡面二锅头,骑上摩拜遛一遛”。

从泡面巨头康师傅到涪陵榨菜,再到二锅头的生意越来越好。

康师傅控股2018年半年报显示,方便面销售额达111.34亿元,同比增长8.4%。泡面的好搭档涪陵榨菜上半年实现营业收入10.64亿元,同比增长34.11%;归属上市公司股东的净利润3.05亿元,同比增长77.52%。做低端酒牛栏山二锅头的顺鑫农业实现营收72.33亿,同比增长10.45%;净利润为4.81亿元,同比暴增96.78%。

我们不禁思考,难道贫穷离我们越来越近?消费jiang级时代真的来临了?

“不!”有一个群体大声说,“消费jiang级,不存在的。”

01

“加号青年”的“加号生活”

早上7点半,热腾腾的早餐散发诱人香味,喜马拉雅APP的财经栏目正在讲述一段经济小故事。他们知道,懂点经济,没坏处。

9点,穿上“职场”这件外套,到达公司,打开脉脉APP分享职场生活,交友、聊天。他们深信,圈子决定未来。

15点,下午茶时间,他们关心大家都在讨论什么话题,于是打开知乎APP。“一个人读书与不读书的区别”、“被减肥毁掉的年轻女孩”、“女性一辈子不结婚会怎么样”……猎奇,了解知识的同时,他们在知乎APP上也表达着自己的困惑,寻求解答。

20点,健身时间。深信赚钱是为了提升自己。打开KEEP APP,关注修炼马甲线、瘦腿训练的博主,他们参考腹肌撕裂进阶、全身拉伸、徒手腹肌课程进行训练。

22点,回到家,洗澡后打开爱奇艺APP,瘫在被子里舒缓一天的疲惫。他们刷《延禧攻略》、《奇葩说》等热播剧及综艺作为一天的收尾,明天在茶水间又有新话题了。

这是“加号青年”平凡又充实的一天。相比“穷忙青年”的好占小便宜,“加号青年”更喜欢将时间挥洒在一些提升自己价值的地方。

“加号青年”有着显著特征:大城市小年轻、高收入高消费。他们大多是未婚男士,手机装载多款APP,知识类、音乐类、交友类等等。

他们生活在北上广深杭等城市,不会为了天猫双十一的积攒活动大费周章,提前透支人脉资源,他们也不会把生活的重心挪到占小便宜上,白白浪费时光。

在“加号青年”的眼里,现在的时代就是最好的时代。一切资源网络化,他们仅需一部手机或者一台电脑就可以尽知天下事。他们利用各大资源的会员优势,用一个会员的价钱,就可以获取大量的免费资源。

“加号青年”重视起社交关系,人与人之间的纽带。在日本消费与社会研究专家三浦展的《第四消费时代》中,他强调相比第一消费时代解决的是温饱;第二消费时代强调物质重要性;第三消费时代消费者追求心理满足感,第四消费时代阶段则是消费者追求精神的富足,强化人与人直接的纽带。

“加号青年”已经开始迈过单纯追求品牌阶段,开始追求内心真正的自我。

02

“加号青年”的“加号品味”

手机、空调、洗发水、口红、面膜、保温杯、床垫、沙发、轮胎……甚至狗粮都在“加号青年”的购物车中。

全国各地的“加号青年”因水土不同,购买爱好也不同。在家具范畴,北京爱买床垫,广州爱买床,成都爱买沙发。在食品饮料范畴,北京爱买调味品,上海的爱买饼干,广州爱买大米,成都爱买牛奶。

能赚也能花是“加号青年”独立、自由的基础。消费观念的变迁也带给“加号青年”独特的消费观:这就是我的生活,这就是我的选择。

其中,京东PLUS会员是他们消费的首选。

“加号青年”们善用免运费劵,不需要穷忙凑单,随心所欲,第一时间享受到最优商品。

数据显示,京东PLUS会员一年可享受的可量化权益最高可达4742元,远高于会员年费价格。有了京东PLUS会员,“加号青年”不仅追求高品质消费体验,能赚也能花的他们还掌握了把钱花在刀刃上的本领。

截止2018年9月,京东PLUS仅有的年费会员超1000万,其中30%京东PLUS用户购买过全球购产品。他们最爱买的品类TOP3有手机、调味品以及牛奶乳品。他们绝不冲动消费,只追求高品质的生活体验。

而每月8号是他们的狂欢日,作为京东PLUS会员的他们,会在这一天,尽情购买稀缺或者爆款的商品,哪怕在今年的双十一,他们也不穷忙为了省几块钱,因为他们在PLUS DAY就能简单获得最大的消费优惠,甚至轻松拿走价值1111元的优惠大礼包。

当然,层出不穷的双十一营销活动,基于体验设计的交互界面越来越舒服也促使着“加号青年”乐意为此买单。

随着技术的不断发展,技术赋能下的消费升级可以让生活更美好。这让“加号青年”有了更多品质消费的选择,可以更加效率地处理与周围世界的关系。

03

“加号青年”的“加号消费”

一个人的早餐可以是粥配涪陵榨菜,一个人的晚餐可以是一餐牛排。一个人可以在喝二锅头的不久前刚刚开完一个跨国会议,一个人也可以在喝完星巴克后转头进了一家苍蝇小馆。

鲁迅先生曾说:“楼下一个男人病得要死,那间壁的一家唱着留声机;对面是弄孩子。楼上有两人狂笑;还有打牌声。河中的船上有女人哭着她死去的母亲。人类的悲欢并不相通。”在消费问题上,这种不相通表现得尤其明显,尤其是在超过13亿人口的中国。

统计局的一组数据可以告诉我们:我国社会消费品零售总额已经经历了10多年的两位数增长,今年1至9月同比增长9.3%,虽然相比去年同期增速略低1.1个百分点,但仍属于较高增速。

另外,从经济学来解释,规模增速放缓与内部结构优化相叠加,本身是消费升级到一定阶段的规律性表现。

因此,在历史长河中消费升级是大趋势。榨菜及二锅头这类社会消费品零售总额体现的是消费规模,并不能说明消费结构或层次的变化。

而身处其中的中国“加号青年”正推进着真正的消费升级。

首先,“加号青年”的消费力促进了中国网上零售额的增长。国家统计局数据显示,2017年,中国网上零售额增速回升至32%;2018年前三季度,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重已回升至17.5%。

其次,他们追求品质消费,喜爱融入匠心的产品。例如,他们在购买喜茶时,消费的不仅仅是一杯茶,还有经过设计的场景,消费服务以及品牌体验。

“加号青年”愿意为产品的溢价买单,其新的消费需求倒逼产业升级。商家需顺应需求,探究用户需求,进行用户调研,才可以在新的时代下享受红利。

因此, “加号青年”正代表着新一代中国年轻人发展的新趋势:乐意为生活买单,看重体验消费以及产品价值,更加追求人与人的和谐共处。

未来,是属于“加号青年”的。

感谢关注智谷趋势(微信ID:zgtrend)。很多读者还没养成阅读后点赞的习惯,如果觉得智谷做得不错,记得点个赞表示鼓励哦。

如果你仍经历着早九晚五人累钱少,

来这里,有你财富进阶的终极秘密!

【紫竹张先生https://z-z-z.vip/】评论


PAYPAL捐款给紫竹张先生