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中国人的消费观,刚刚进入了“有钱也买不到”的阶段

精彩推荐 2019年3月26日 智谷趋势 80

◎作者 | 青岩、蔚文

01

中国人对奢侈品有一种迷之爱。

这种爱在瑞士被展现的淋漓尽致。

站在因特拉肯那条著名的、长约五百米的“购物街”上,你会恍然以为来到的是一座国内高仿的旅游景点。

因特拉肯购物街不长,还被酒店占掉了一块

街上差不多一半以上都是中国人。

唯一提醒你这儿真是瑞士的,是游客们手中的精美纸袋。看纸袋上的字,你就知道那里面是少则千把元,多则一二十万的表。

在国内,着冲锋衣的大妈和穿着班尼路、Channel……的少男少女,很难如此违和地挤在一起,共同展现他们的购买力。

不过,仅仅因为劳力士、伯爵、雅典……的logo,你就准备惊叹,那也太性急了。

把惊叹留到巴塞尔吧!

即便巴塞尔那个会展中心的外墙,贴着反光玻璃,简陋得仿佛中国三四线城市,很难给中国人留下什么好印象。

巴塞尔世界二号馆

但只要进入展馆,再怎么惊叹,或者无动于衷,也不会有人鄙视你。

02

初到巴塞尔钟表珠宝展,会让人以为进入了某个领域的殿堂。

在瑞士难得见到如此多的人,当然,冲锋衣在这里已消失不见。

不知道是欣喜还是遗憾,北京的儿化音、东北腔、江浙调、广东“哇”……差不多可以不中断地冲进你的耳鼓。

和这里相比,因特拉肯有点弱。

这里的大多数展品,只可以隔着玻璃看,不可以拿着把玩。

它们甚至还没有来得及定价,即便你立刻拍出千八百万,展现出一幅求贤若渴的样子。对不起,你依然得后边排队去。

类似劳力士、百达翡丽、宝玑……的限量版,以及一些独立制表人的作品,你一开始甚至还没有买的资格。

在这个对绝大多数人已经算得上顶级的展会上,意外发现两个熟悉的中国品牌:

飞亚达的出现极为正常,而8848的出现则略显突兀和惊喜——虽然这已经是它连续第二次亮相这一世界顶级奢侈品盛会了。

图片左边两部即为巴塞尔2018纪念款手机,橙色代表日出的晨曦,蓝色代表夜空的深邃

8848展出的是限量版的手机,由瑞士知名独立制表师Kari Voutilainen打造。它既是手机又是腕表,它将很多高端腕表元素引入手机外观设计,比如材质和工艺等等。

但如果仅止于此,你还是很难想象,它为什么会被巴塞尔接受?

03

比较着购物街和钟表展,不知道为什么,关晓彤突然跳进了脑海。

这是一个略显八卦的镜头——在2018电视剧品质盛典红毯上,关晓彤穿着一条Nicole Falicia的纱裙,但这条有钱也不一定能买到的纱裙生生被她的黑色保暖秋衣降格成了“城乡结合部”。

说出来很荒谬,因特拉肯与巴塞尔的比较,在那一瞬间,就是如此强烈的不协调。

还是拿表来说事吧,别只把它看作产品,很多表是看人的。

它看你的钱,更看你的品行。

比如劳力士的“水鬼”,价格算不得贵,厂家就是不放开来生产,想要拥有一块,你只能预约排队等上2-3年,或者去市场上碰运气。

再比如百达翡丽的一些限量表,你首先得表现出你是真得喜欢——恶俗的说法就是买够一定的量,才拥有了排队购买的资格,然后不断进阶。当然,事情还不算完。一旦被发现你为了谋利“炒”表,比方留下未明原因高价转让记录,你就永远丧失了购买的资格。

中国有这样的品牌和生产者吗?

历史的某些角落里曾经读到过。

而在现实中,随着中国GDP的突飞猛进,有一些也渐渐浮现出来,并为普通人所知。

比如国家最高领导人的夫人出访时穿的那一套“无用”。不信,你可以去市面上找找,看看到底能不能买上一套。

8848的合作者Kari应该很习惯。他的工坊每年限量生产50支起价50万元的成表。要精益求精,似乎产量就这么大了。

04

这样商品的出现是一个行业开始更高追求的标志。

你把它称为匠人精神也好,偏执也罢,瑞士钟表、精密机械能够享誉世界几十年而品质、口碑始终如一,据说靠的就是这样的理念。

最近六七十年,它曾经远离普通的中国人。

仅仅在二十年前,绝大多数中国人还在最低的自我需求层次,“吃饱”就好。根本没有穿好、用好的奢望。如果,看到什么喜欢的衣服,如果有个裁缝用家里的缝纫机,翻个图片copy一下,然后把衣服做出来,就已经欢欣鼓舞了。

高端工业制成品的奢侈风,则是更可望不可及的层次。

但如今不同了。中国制造业、商业已经实现“小康”,才开始向“高品质”升级。

最初,国内穿限量版或者高级定制的大多高素质的儒商以及知名度很高的女明星,身穿华服的他们,给守在电视机面前的大众极大的审美冲击,刺激了一批有潜在消费能力的小众群体的购买欲望。

洪晃女士说过:“奢侈品的昂贵是对人的智慧的尊重,不管是设计还是手工,都是对动手和动脑子的人表达一种认可。”我国高级定制设计工作室玫瑰坊的一件礼服,耗时5万小时才完成,其复杂的绣工、精湛的工艺处理,完美将艺术、技术与文化价值完美展现出来。

8848限量版手机,还有飞亚达能够连续出现在巴塞尔展会上,尽管中国的力量在这个舞台上还很小,但谁又能说这不是一个意味深长的标志呢?

Christian Dior设计总监Raf Simons曾如此形容购买Dior高级定制的女人:“她穿着的不仅仅是时装,更是一种力量和态度。任何外界的看法和评价都与她无关,她所穿着是她自己。”

高级定制不仅是“昂贵”的,更是“奢侈”的,除了贵在它极致的面料与超群的工艺,还有自带穿衣者的态度,是实现自我需求的最高层次的最佳途径。

8848似乎也是这么想的,“消费者不仅仅需要一个打电话的手机,而且希望这个手机拿在手里可以产生内心的愉悦感”。

05

现在,除了服装,对品质的渴望也开始渗透中国高端工业制成品了。

高科技与高情感结合是后工业时代的设计大方向,而手机正是科技与情感的最佳结合,因此,8848手机瞄准的,大概就是这样的一个机会。

3月22日的展会上,8848的展位旁边就是瑞士独立制表师Kari Voutilainen的展位。而之前3天,它们刚刚携手在瑞士钟标谷共同推出了8848巴塞尔2018纪念款手机。

限量版8848手机的每一个机背表壳都是在Kari的工坊里,由手工制作完成的。

Kari的手表工坊

和最好的设计师合作,似乎就是8848手机诞生以来的发展方向。

2017年,8848推出8848M4手机,并联手中国高级定制设计师劳伦斯·许推出私人定制服务。没听说过劳伦斯·许,但也会看过他给范冰冰设计的“龙袍”,他被服装界誉为中国高级定制的第一人。

今年,8848年的发展会向私人定制方向倾斜。

8848私人定制服务可为用户提供各种定制化的可能——比如说机身材质就有牛皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮多种选择,机身不仅支持多种配色,而且机身上的宝石镶嵌和姓名镌刻也一并支持。据8848的员工透露,有位女性消费者为了将8848与自己的LV包相匹配,再买了一款同样的包,请8848剪下一块定做在手机上。

8848创始人杜国楹在接受媒体采访时就透露,8848私人订制的目标就是要做手机中的高级订制——手机不仅仅有打电话功能,而且拿在手里,能凸显他日常的生活品味与地位,产生与众不同的用户愉悦感。

当然,8848手机的高级定制的流程也是相当严格的。8848开始在全国各大省会城市最高端的上场设立了私人订制的体验店,在体验店除了提供相应的展示之外,也会设立专业人才为客户提供一对一的搭配。最终,8848私人订制产品会在独立的工作室通过手工完成销售。

用制作作品的精神来制造手机,8848也许是国内手机行业的唯一。

所以,这注定它很难成为一款在数量上占据优势的手机,但是它极有可能是一款最“花费心思”的手机。

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