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“宇宙第一网红”小猪佩奇的中国奇幻之旅

 

 

 

◎作者 | 白晶晶

◎来源|骨朵网络影视(guduowlj) 已获授权

两年前,来自英国的《小猪佩奇》登陆CCTV,后在各大视频平台热播,不到一年播放量便突破百亿,豆瓣评分高达9.2。近来,随着最新第五季于去年9月底上线,小猪佩奇(Peppa Pig)突然在社交网络爆红。

玩具反斗城、超市货架、捏泥人的街边小摊、各类聊天表情包,小猪佩奇甚至成为年轻人的日常临摹和朋友圈话题。

一部动画片,居然引起全年龄层的狂欢,“小猪佩奇”的IP影响力俨然已经超过曾经的本土霸主“喜羊羊”。

笔者朋友圈已被占领。

“小猪佩奇,适合2-3岁和22-23岁人群观看。”

“小猪佩奇有毒啊!因为回家和两岁的小外甥一起看过,结果上瘾了,最近拉着室友一起看,哦,我是男的,读研”

“最开始只是看到有人用这个头像,觉得可爱,查了下,就去看了动画片,好可爱,然后就看到很多人说什么精致的猪猪女孩,就入坑了”

小猪佩奇到底靠什么魔力火遍全中国?

骨朵经调查发现,从基础故事形象打造,到先台后网的渠道选择和口碑效应,再到全民认知度极高的衍生品布局,品牌授权方Eone的清晰逻辑,都让小猪佩奇一路开挂。接下来,骨朵将从影片内容、渠道、衍生品布局三个方面详细梳理小猪佩奇在中国市场的这场“奇幻之旅”。

01内容上的情感共鸣:

 

孩子不喜欢被教育,受够了“大道理”的年轻人也被击中

 

每集5分钟的《小猪佩奇》讲了什么?

一只名叫佩奇女孩小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友苏西羊之间的故事,围绕她与家人的愉快经历,幽默有趣。

佩奇最喜欢做的事情是玩游戏,打扮得漂漂亮亮,踏单车,度假,探访祖父母和表亲,以及在小泥坑里快乐的跳上跳下,是“真 • 精致的猪猪女孩”了。

这部片子画风简单圆润,配合斑斓的马卡龙色,故事简单,节奏明快,笑点频出,适合全年龄层。

 

《小猪佩奇》的出现弥补了长久的“动画荒”

 

动画片是每个孩子的童年必备,儿童娱乐市场刚需,三届作家富豪榜榜首郑渊洁和他的《童话大王》《皮皮鲁总动员》是为佐证。但影视动画产出较少,优质内容更是凤毛麟角。

当年《喜羊羊与灰太狼》在TV端轰炸式播出,虽有暴力等不少诟病,但依旧在衍生品、动画电影方面成绩不俗,成为当之无愧的国产第一超级IP。其余如《熊出没》《大耳朵图图》《猪猪侠》等,在益智和剧情方面,无法俘获家长芳心,儿童动画出现“剧荒”。

2015年CCTV引进《小猪佩奇》,因其活泼简单亮丽的画面、轻松有趣和富于生活智慧的剧情,让全部少儿和家长一见钟情。

“我女儿的很多暖心话,都是从小猪佩奇身上学来的”

“我女儿在超市看到包装上有粉红猪小妹,就迈不开步子了”

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