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别急着辱骂,请先坦然面对快手揭示的真实

 

◎作者 |王大可

◎来源 |知乎

 

大城市的学生以及小资白领们在第一次发现有快手这么一个App存在时,第一反应是惊叹其庞大的用户量,纷纷表示发现了新大陆。

随后便开始对这个App低俗丑陋的视频内容进行攻击。

其实他们不知道的是,快手上的内容,才是如今真正的中国乡土文化。

2016年中旬,随着霍启明(X博士)的一篇叫做《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村真相》的文章大热,快手进入到了“大众”视野之中。

在这里,大众应该打个引号,因为不为外人所知的快手在那时的累积用户量已经有3亿了。

01

互联网社会的新居民

互联网将我们每个人连接在了一起,但是我们很少能够意识到,其实互联网上的世界并不是一个完整的世界。不论是在贴吧知乎还是微博,少量的大V与明星占领了半数以上的页面,剩下的空隙由普通网民填充,这两者构成了一个互联网社会。

话语权跟人数是不对等的。社会地位较高的人拥有着更多的话语权,与之相比下层的人发言权会非常的低。两者结合形成了一个扭曲的社会表象。

不论是有着高学历软件开发者还是一掷千金的投资者都会忘记一个市场:霍启明所说的“残酷的底层”。

虽然大家十分不愿意承认以及提及,但是社会文化的分层是客观真实存在的,不以任何人的意志为转移。总体的讲可以分为上层与下层,其界线是城市与乡村。

从2015年开始,农村的智能手机普及率实现了井喷式的增长。

▲积极抢占农村市场的手机企业

我国农村近几年来的生活质量得到了大幅度的提高。随着数据流量的降价,以及国务院出台一系列措施在农村普及互联网,农村上网变得方便了很多。与此同时,农村的Wifi覆盖率也大大提升,Wifi甚至成为了许多村庄小卖铺、理发店、菜馆的标配。

大批涌入互联网的农村用户遭遇的窘境就是已经较为健全的互联网社会并没有自己的容身之地。价值观及学识的巨大差异使得他们难以融入现有的圈子。

互联网工作者也是不屑于将这批消费能力极低的用户作为目标客户的,在这种情况下,应运而生的快手幸运成为了愿意吃下这块硬蛋糕的人。

02

闷声发大财的快手

很难想象让一个三四十岁的中小学文化水平、刚刚接触互联网的农村人去使用微博、贴吧会是什么样的景象,面对这两者复杂混乱的页面设计,他们一定会无所适从的。对他们而言,这两个软件太复杂了,无法使用。

相对简约的微信成为了他们第一个投奔的去处,这就部分解释了为何会存在那么多“奇怪”的公众号。

至于快手,则像是为他们量身定制的软件。

抛去内容不讲,我们只谈设计,我们可以看到,在当下主流的软件中,快手的UI设计堪称一股清流,简洁明了的界面对用户十分亲切,与被我点名批评的新浪微博有着相当强的反差,这使在网络涉世未深的新居民们更加容易接受。

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