A.繁體字開關【點擊進入臺灣繁體】

关于短视频风口最全面的一篇文章,从流量、资本、巨头角度深度剖析

 

◎文丨那一夫

01

豪强密集进场

2016年,内容创业最值得关注的指标性事件是:

  • 4月,papi酱广告拍出2200万元天价,“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”,超过范冰冰1800万的代言费。

     

  • 9月,统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信,而是短视频应用快手。

     

  • 9月,今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月,新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20,有13家已涉足短视频,半年前仅为8家,一年前只有2家,短视频成为自媒体大号的标配。

这三件事,都与短视频相关,其背后,隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。

今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频,拼补贴拼政策拼流量,来势汹涌;最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵,其创办的梨视频11月上线,两周时间即估值20亿,据说排队寻求投资的机构超过50家。

豪强密集进场,网红捞金无数,成千上万创作者蠢蠢欲动,人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生,在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。

风口浮现时候,风景总是相似的。“这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。”有业内人士分析。

02

风口已经形成

9月份,今日头条CEO张一鸣做了一个判断:“短视频是内容创业的下一个风口”。

当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时,“短视频风口论”倒像是震耳的汽笛,提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。

内容产业是否成风口,可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年,短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。

(1)消费端:流量

流量越来越贵,在业界是个常识,9月底爆发的“公众号刷量工具失灵,部分大号阅读数暴跌”事件,不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而,短视频流量今年却飞速增长。

页码: 1 2 3 4 5 6 下一页

发表评论

必填项已用*标注