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如何抓住年轻人?这个探索终于发现了最大秘密

 

 

◎作者丨高文轩

 

如何抓住年轻人?这个探索终于发现了最大秘密

 

11月3日,由国美独家冠名,爱奇艺与拉近网娱联合出品的在线综艺旗舰节目《明星的诞生》开播。

 

首播24小时,新浪上关于《明星的诞生》话题阅读量数据达到1亿,节目观看突破2亿。电商巨头国美第一次独家冠名娱乐节目,就一炮而红。

 

该节目除了颜值爆棚的选手、强大的导师团队、新颖的节目内容、超高的收视之外,“青春、活力”是《明星的诞生》吸引国美的最主要原因。

 

作为老牌家电零售业巨头,国美近来的动作屡屡与超级IP、大文娱、消费升级、互联网渠道等热门风口结合在一起。

 

冠名《明星的诞生》,只是国美转型大棋局的一步。以它为代表,传统巨头正掀起面向年轻群体的“年轻化”转型风潮。

 

近年来,国美展现了坚定的“品牌年轻化”决心。它的一系列举动顺应了当下的三大趋势:

 

时代趋势。互联网成为时代主流,人们的消费和注意力都转到了线上,但线下的体验依然珍贵,马云也从单纯地强调电商转而以“新零售”概念替换之。线上线下的有机融合是目前公认的最佳商业形态。

 

社会趋势。年轻一代的崛起,消费越来越个性化,越来越注重品质和体验。大一统缺乏时代感的产品和服务很难俘获用户。

 

行业趋势。跨界融合成为常态,单纯地销售某类产品将受到极大局限,而以用户为核心,建立在需求和场景基础上的全链条服务,最有生命力。

 

顺趋势者,得大局。传统巨头如能把握转型良机,将开拓更大的发展空间。

 

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