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商业版图变天:为何宝洁溃败、李宁衰落、周黑鸭崛起?​

 

 

导读:

2016年9月10 - 11日,馒头商学院开学大课,掌握近36亿基金的峰瑞资本创始人李丰就未来5年消费升级的趋势和机会发表演讲,本文为演讲精要。

 

◎文丨李丰(峰瑞资本创始人)

◎来源丨笔记侠(Notesman) 已获授权

 

01

讨论消费升级前,须问3个问题

 

我们每次在考虑一个新方向、一些现象和问题的时候,大概会问这样几个问题:

 

1、为什么是今天?这句话背后的意思是:为什么不是昨天,也不是明天?

 

2、为什么是这个现象发生在今天,而不是其它的表现形式、其它模式?

“为什么是今天”和“为什么是这件事情”构成了我们判断自己思考问题最简单或者最底层的方法。

 

3、我们自己永远是向以前发生过的事情找规律,不管是发生在线上还是线下,在一个足够长的时间维度当中,绝大多数社会现象包括经济现象,可能都是一个循环过程。如果愿意把“循环发展”连起来看和想,几乎可以运用到所有事件的解释上。

 

我们讨论消费升级的时候,问:为什么用人均 GDP 达到 8000 美金划分各个经济体的前后阶段,代表了消费升级?需求和供给的时候是怎样一个现象?

 

人均GDP 八千美金,中国经济数据处在这样的阶段。人均国内生产总值八千美金,意味着这个国家平均财富和人均可支配收入到了一个程度。(注:2015年中国的人均GDP接近8000美元)

 

很少人考虑每个人平均制造出国民生产总值八千美金,这大概意味着整个国家的劳动生产消费和劳动生产总量也到了一个水平。人均 GDP 到八千美金毫无疑问是因为你可以购买的东西和范围增加了,因此选择性和要求增加。

凑巧中国是人口大国,加上生产制造大国,意味着我们走到今天这个阶段,“消费升级”和“去产能”大概会同时出现,我们在快速增加的劳动生产总量和生产效率达到一个阶段之后,随着人均收入的增长,出现了消费者端的消费升级。

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