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补贴战开场,O2O、直播后,短视频再掀“百团大战”

 

◎智谷趋势丨严九元

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01

风口之上的短视频

 

20日,在毫无防备的情况下,国内短视频领域落下一颗重磅炸弹:今日头条CEO张一鸣宣布,未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。10亿元,这是迄今国内连绵不绝的内容补贴战中极为罕见的大礼包,而敏感的人都看得出,此次绣球抛向了短视频,一个风口之上的内容产业真的要起飞了。

 

今日头条押注短视频并非心血来潮,今年,短视频领域接连发生几个标志性事件:

 

2月,短视频APP快手用户量突破3亿;

3月,靠短视频走红的Papi酱获1200万元投资,身价达3亿元,“Papi酱热”引发热议;

8月,陌陌7.0迎来公测,增添短视频功能;

9月,微博和秒拍宣称将拿出1亿美元扶持短视频

 

从全民追捧的网红到财大气粗的巨头,短视频,正在迎来它的黄金时代。

 

一场大战要打得起来,至少应具备两个要素,

 

1. 战利品够诱人。这一点,快手和Papi酱的成功,足以说明短视频市场是相当可观的。

 

2. 参战者有意愿、也有能力投入真金白银。从微博秒拍的1亿美元和今日头条的10亿元来看,完全不差钱的架势,资金规模比“自媒体争夺战”大,不输于“直播大战”。“短视频”之战打起来肯定相当激烈。

 

围绕短视频展开的大战,呼之欲出。

 

 

02

为什么是现在

 

一个值得追索的问题是:为什么“短视频”大战会在这个时候打响,而不是三年前,或者两年之后?

 

事实上,中国的“短视频”大战比美国晚了大约3年。现在美国最受欢迎的主要三款短视频应用是Instagram、Snapchat和Vine:

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