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正和島新媒體獨立運營,獲吳曉波投資,估值8000萬元!

精彩推薦 2019年3月26日 智谷趨勢 150

今日,正和島新媒體負責人陳為向新榜獨家透露,他們已經獲得來自頭頭是道基金的投資,公司此輪估值8000萬元,具體投資金額未予透露。(「頭頭是道」基金是由著名財經作家吳曉波和經緯中國合伙人曹國熊以及杭州大頭投資管理有限公司共同管理的專註投資泛文化領域的基金。)

此次投資對象是正和島新媒體,目前主要產品包括「正和島」微信公眾號、微博和微報(手機報),覆蓋用戶120多萬。其中「正和島」公眾號依託於正和島這個品牌,從2012年9月運營至今,關注者超過90萬,其中多數是企業家、公司中高層管理人員、創業者和政府官員。

對於此次投資,吳曉波說:「能夠投資『正和島』是我們特別榮幸的事情,也是『獅享家』矩陣里多了一個好朋友,好夥伴。在微信公眾號的平台上,真正屬於企業家的、具有社群特徵的公號其實非常稀少,正和島應該是其中最大、做得最好的一家,能夠和我們在一起的話,未來應該會產生非常好的協同效應」。

「正和島」負責人陳為告訴新榜,曾有多家投資機構與他們接觸,最終選擇頭頭是道基金,是因為「正和島和吳曉波都是國內頂尖的社群品牌,疊加勢能強大,會產生很好的協同進化效應。另外,吳曉波老師本身也是一流的財經媒體人,而且在新媒體領域也是標杆,會更懂我們。」

「訂閱用戶的質量比數量更重要」

「正和島」團隊,右二為負責人陳為

「此前我們在公眾號做過數次調查,參與的用戶中有三分之一在職務上選擇了老闆,這和我們此前的預判是一致的,」陳為告訴新榜,在他們統計中,「正和島」的用戶基本上可以三分:除了老闆或公司負責人,三分之一是經理人和創業者,還有三分之一也是對財經、商業感興趣的人群。

按照「正和島」公眾號90餘萬的關注量來看,他們匯聚了超過三十萬企業家,這在國內也是獨樹一幟的,成為「正和島」最大的價值和後續商業化想像空間所在。

從創立之初,曾帶領《中國企業家》走向高峰、後來創建中國企業傢俱樂部的劉東華,就將正和島定位成專註企業家人群的高端網絡社交平台。背靠這棵大樹,「正和島」的公眾號也始終將目光瞄準企業家群體,而他們吸引和黏住用戶的主要方式就是靠內容「乾貨」。

「公眾號百花齊放,有人主打雞湯,有人主打娛樂,他們有他們的價值。我們就是發佈乾貨,聚焦企業家的干法、活法、想法、玩法,滿足企業家的學習需求。」陳為說,正是這些好看、有用、持續保持高品質的內容及大量新鮮、有料、有態度的爆款文章,成為他們的吸粉利器。

頭頭是道基金的此次投資也是吳曉波布局財經新媒體的又一步。吳曉波主導下的視頻新媒體「大頭頻道」和他自己的公眾號「吳曉波頻道」,一直聚焦於財經領域。投資「正和島」在業務上進一步擴大了對商務人群的覆蓋,並且兩者也具有很大的協同合作空間。

「內容+」戰略,產品將多元化

「羅振宇在今年的新榜大會上說,新媒體不要做廣告。但對內容創業而言,廣告是初期最有效的變現途徑之一。穩定的廣告收入就是一顆定心丸,吃下這顆定心丸,創業者能夠更好地集中精力思考產品方向。」陳為說。

「正和島」目前的廣告客戶都很高端,他們正是看中了正和島的強品牌及平台上的5000多位身家過億的企業家,和新媒體上超百萬具備強勁消費能力的用戶群體。2015年最大的一單廣告來自寶馬,一年一百多萬。

2015年,「正和島」僅依靠廣告業務就實現營收四百多萬,加上發展會員、線下活動等總共實現營收近800萬,而他們當時加上陳為只有五個人,相當於一人一年產出160萬元。陳為表示,廣告在未來一段時間仍將是「正和島」的營收來源之一,但業務多元化的探索將加快。

「正和島」會員包含了中國諸多商業領袖

內容+電商是其中一個方向。陳為說,「我們已經開始嘗試電商,名字就叫『正好商城』。這方面我們是有基礎的,『正和島』上數千位企業家會員,其中很多能提供獨特、優質的好產品。另外,我們有上百萬高端用戶群體。所以從供給和消費兩端來說都很有優勢。」

電商之外,做培訓課程也是重要的探索方向。「正和島」本身匯聚了很多行業領軍人物,比如餐飲業,就有西貝賈國龍、海底撈張勇、巴奴毛肚杜中兵、小天鵝何永智等。「我們圍繞這些行業大咖打造培訓課程,通過自己的新媒體招生,前景也很可觀」,陳為補充說,「去年吳曉波老師的轉型大課我們就合作過。」

對陳為來說,他不擔心業務的多元化,而是擔心自己不夠聚焦。「新媒體最厲害的地方就在於可能性和成長性。我們手上有上百萬高端商務人群,可以做的東西很多,金融、社群、供需對接、投融資等等,但是初期反而要專註,聚焦在自己擅長的領域,打好地基。」

「做企業家第一學習入口」

目前「正和島」微信、微博和微報已經獨立出來,由新成立的北京正和遠景科技有限公司運營。新公司由正和島控股,正和島原內容總監陳為出任CEO。

陳為主導創作的《自品牌》一書成為很多人轉型移動互聯網的重要參考

作為內容創業者,「正和島」仍將以優質內容為根本,陳為說,「我們要把『正和島』做成中國企業家首選閱讀與分享平台」。為此,「正和島」也在加強內容原創,現在新公司13人中半數都屬內容團隊成員,他們基本都來自於主流傳統媒體,具備紮實的采編功底。但這並不是全部的內容來源,「正和島集團內容部還有十幾個人,他們創作的內容我們都可以選用」。

對於用戶,陳為表示,預期三年後整體用戶達到一千萬,其中企業家用戶三百萬。「2016年預期整體用戶做到200多萬,也就是保持每年翻番的速度。除了微信、微博,我們已經入駐了幾乎所有主流第三方平台,未來也將加強運營和推廣工作。所以一千萬是可以期待的。」

接受投資之後,陳為也重新思考了新公司的願景,「未來,我們要做中國企業家第一學習入口,在服務好用戶的同時實現自身的商業價值。」

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