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《太子妃升职记》爆红的秘密:IP营销丨智谷趋势

◎智谷趋势丨李韵诗


前段时间,《太子妃升职记》从一部默默无名的小说一跃成为收视榜首的网络剧。外界在讨论该剧火爆的原因时,必提及一个词:“IP营销”。其实,上一年大受欢迎的电影《寻龙诀》、《煎饼侠》也受益于“IP营销”。

 

从影视界到媒体界,IP俨然成为热词,“IP营销”也是当下最吃香的营销方式之一。IP营销蔚然成风,这是重要的市场现象,展现出跨界时代的新商业模式和消费社会的新趋势。

IP究竟是什么呢?对于IP的定义有很多,但这里要强调的是,IP是Intellectual Property的缩写,是指“知识财产”,指包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

 

本文谈论的IP是指那些可以改编为电影的“潜在资产”。这部分“潜在资产”可以是小说、戏剧、新闻报道或报告文学,甚至流行歌曲或电子游戏,比如网络剧《太子妃升职记》便由小说改编而来。

这些IP产品的优势在哪里呢?其营销有何特色?IP和非IP比起来究竟有什么不一样呢?

 

1商业前景的确定性

 

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